毫無疑問，現(xiàn)代仿古磚已經(jīng)成為了目前行業(yè)內(nèi)的熱門產(chǎn)品。
從2015年下半年開始，隨著“現(xiàn)代簡約風(fēng)”的逐步盛行，“現(xiàn)代仿古磚”熱度漸起，將近年來不溫不火的仿古磚推入了另一個(gè)發(fā)展的快車道。在2016年兩次佛山陶博會上，現(xiàn)代仿古磚更是逐漸風(fēng)行，勢頭明顯。為數(shù)不少的品牌紛紛進(jìn)入該領(lǐng)域，意欲在大熱風(fēng)口上搶得先飛的勢能，甚至專業(yè)現(xiàn)代仿古磚品牌接二連三也出來了。如：金意陶將現(xiàn)代仿古磚作為2016年的產(chǎn)品戰(zhàn)略;新中源較早進(jìn)入現(xiàn)代仿古磚領(lǐng)域，調(diào)整戰(zhàn)略發(fā)力于托斯卡納系列仿古磚;輝鵬陶瓷企業(yè)打造現(xiàn)代仿古磚品牌——維京;鷹牌集團(tuán)高調(diào)推出現(xiàn)代仿古磚品牌鷹牌2086;歐文萊900×1800mm現(xiàn)代仿古磚成功量產(chǎn);金牌亞洲也重點(diǎn)打造了一條新窯爐，全面進(jìn)軍現(xiàn)代仿古磚……
仿古磚細(xì)分，“現(xiàn)代仿古”風(fēng)行
仿古磚從在國內(nèi)開始興起就面臨著“生不逢時(shí)”的尷尬局面，甚至經(jīng)歷了很長時(shí)間的不溫不火。隨著80、90后逐漸成為主流消費(fèi)群體，現(xiàn)代、簡約、時(shí)尚、自然的瓷磚空間裝飾效果大受追捧。近幾年，隨著仿古磚的品類逐漸細(xì)分，現(xiàn)代仿古磚因其簡約、時(shí)尚、個(gè)性化的風(fēng)格，受到被稱為“國內(nèi)新興資產(chǎn)階級”的80后、90后青睞，成為市場的“寵兒”。然而，何為現(xiàn)代仿古磚?其與經(jīng)典仿古磚又有什么區(qū)別呢?
“經(jīng)典仿古磚看起來古色古香、略顯陳舊，多應(yīng)用于田園、地中海等色彩氛圍厚重的古典風(fēng)格，而現(xiàn)代仿古磚更多的是結(jié)合現(xiàn)代、時(shí)尚、簡約等元素的組合體，其表面干粒效果相對來說也會更加多元化一點(diǎn)。” 金意陶品牌戰(zhàn)略部總監(jiān)王櫟童表示，除了設(shè)計(jì)元素方面的差異，兩者的差異還體現(xiàn)在規(guī)格大小上面�，F(xiàn)代仿古磚傾向于大規(guī)格，比如：600×900mm和1200×600mm，而經(jīng)典仿古磚則是通過磨具壓制而形成的帶風(fēng)化邊的小規(guī)格仿古磚，但其實(shí)兩者都是使用瓷質(zhì)釉面磚的工藝。
金牌亞洲磁磚品牌總經(jīng)理張翔的定義也聚焦在“簡約、大規(guī)格”上面。他認(rèn)為，現(xiàn)代仿古磚就是在傳統(tǒng)仿古磚的基礎(chǔ)參數(shù)上，結(jié)合現(xiàn)代的元素，以及現(xiàn)代最流行的工藝技術(shù)去塑造的一個(gè)新品類。“經(jīng)典仿古磚主要以600×600mm、500×500mm、400×400mm等小規(guī)格產(chǎn)品為主，通過空間應(yīng)用和配件搭配來形成非常精致的空間。而現(xiàn)代仿古磚更多的是以900×900mm、600×1200mm、 1200×1200mm 等大規(guī)格為主。”張翔表示，在風(fēng)格方面，現(xiàn)代仿古磚則更為大氣、簡約。
鷹牌2086營銷中心總經(jīng)理陳方根認(rèn)為，現(xiàn)代仿古磚是為了迎合新生代的生活方式，而應(yīng)運(yùn)而生的一種新品類。“經(jīng)典仿古磚規(guī)格比較小，但對于產(chǎn)品配套要求比較高，同一個(gè)規(guī)格的產(chǎn)品最起碼有5-6種顏色來搭配。通過腰線，花片，轉(zhuǎn)角等各種各樣配套的裝飾手法來表現(xiàn)，打造一種比較精致的空間效果。而現(xiàn)代仿古磚則簡約，時(shí)尚，用幾種不同調(diào)性的產(chǎn)品來組合應(yīng)用。”陳方根說道，現(xiàn)代仿古磚主要是通過產(chǎn)品的應(yīng)用和一些軟式的搭配，如：材料，燈光的選擇從而進(jìn)行空間設(shè)計(jì)，對色彩要求比較高。其色調(diào)則偏向黑白灰，以冷灰調(diào)為主，而經(jīng)典仿古磚因色系、配套比較多，產(chǎn)品顏色偏濃重一點(diǎn)。
不斷擴(kuò)大的“現(xiàn)代仿古”
在市場的倒逼之下，陶瓷企業(yè)為了尋求突破，也在自我提升，摒棄繁復(fù)，將目光聚焦在“產(chǎn)品”這一本質(zhì)上，在產(chǎn)品及產(chǎn)品周邊的研究上傾注了大量的時(shí)間和精力，專業(yè)度得到了明顯的提升。這一點(diǎn)，在仿古磚領(lǐng)域表現(xiàn)的尤為明顯。
“現(xiàn)代仿古磚雖然是一個(gè)新品類，但確是一個(gè)非常大的體系。”張翔說道，“隨著主流消費(fèi)群體的改變，現(xiàn)代仿古磚市場占有率會逐步增大，其未來的市場前景也是非常的樂觀�，F(xiàn)代仿古磚的推廣方式相對比較靈活，要想把這個(gè)品類推廣好，在品類空間應(yīng)用、產(chǎn)品表面工藝、花色的選擇，以及配套等方面都要下一番功夫。”
“三五年前，國內(nèi)的環(huán)境和土壤還不太適合現(xiàn)代仿古磚方向的發(fā)展。經(jīng)過幾年的發(fā)展，消費(fèi)群體逐漸發(fā)生變化。2016年是個(gè)分水嶺，消費(fèi)群體在明顯發(fā)生變化。從2015年開始，尤其是2016年，現(xiàn)代仿古磚慢慢變成了主流產(chǎn)品。”歐文萊陶瓷市場總監(jiān)梁雪青認(rèn)為現(xiàn)在對他們來說是非常好的發(fā)展時(shí)機(jī)，而且從設(shè)計(jì)師角度來看，以前的微晶和全拋釉等產(chǎn)品顏色和花色過于豐富，設(shè)計(jì)師可發(fā)揮的空間太小。如今現(xiàn)代仿古磚尤其是大規(guī)格的材質(zhì)，讓設(shè)計(jì)師發(fā)揮的空間更大。
陳方根指出，在國內(nèi)，“現(xiàn)代簡約”風(fēng)深受設(shè)計(jì)師的喜愛。尤其是在一些家裝，工裝渠道上面，“簡約、時(shí)尚”等現(xiàn)代元素能夠滿足設(shè)計(jì)師選材的需求。近年來，環(huán)保一直是陶企最為頭痛的事情，陳方根認(rèn)為，現(xiàn)代仿古磚光污染沒有那么嚴(yán)重，其次，在快節(jié)奏的生活中，當(dāng)消費(fèi)者看多了高亮產(chǎn)品帶來的審美疲勞，現(xiàn)代仿古磚呈現(xiàn)的簡約裝修風(fēng)格，恰好營造了一種放松而愜意的環(huán)境。隨著消費(fèi)群體傾向年輕化，現(xiàn)代簡約的個(gè)性化產(chǎn)品在未來會越來越受歡迎。
王櫟童卻對“質(zhì)感瓷磚”情有獨(dú)鐘。他表示，“金意陶的整個(gè)產(chǎn)品體系稱為質(zhì)感瓷磚，通過強(qiáng)化產(chǎn)品表面的細(xì)節(jié)，從視覺和觸覺上面來增加瓷磚的質(zhì)感。而現(xiàn)代仿古磚只是質(zhì)感瓷磚中的一種。”談及仿古磚的市場前景， 王櫟童說道，“對于一些高端的設(shè)計(jì)師和有個(gè)性需求的消費(fèi)者，現(xiàn)代仿古磚所占比重會比較大，而這一品類的整個(gè)市場成長也還算穩(wěn)健。當(dāng)然，現(xiàn)在市場還處于拋釉磚慢慢被大理石瓷磚‘洗腦’的階段 ，所以對大理石瓷磚和拋釉磚的需求也還是比較大的。”
“現(xiàn)代仿古”的爆發(fā)期
就整個(gè)陶瓷行業(yè)來看，每隔一個(gè)時(shí)間段便會有新品類產(chǎn)品推出，一旦這塊“蛋糕”做大，便會有很多人來分一杯羹，慢慢的該品類產(chǎn)品便會“泛濫”，而那個(gè)時(shí)候它們的“生命”周期將縮短。其實(shí)這也意味著每一個(gè)新品類都會有一個(gè)輝煌期，就現(xiàn)在行業(yè)里面談?wù)摰?ldquo;現(xiàn)代仿古磚”來說，他的爆發(fā)節(jié)點(diǎn)又在何時(shí)?
“消費(fèi)者是‘迷途的羔羊’，事實(shí)上，他們可能自己都不知道想要什么，而陶瓷圈人總是喜歡用慣性思維，站在自己的角度去看問題，而沒有站在消費(fèi)者的角度考慮問題。一旦一個(gè)新品類出現(xiàn)，大家就一擁而上，最后導(dǎo)致產(chǎn)品的同質(zhì)化。”金意陶品牌戰(zhàn)略部總監(jiān)王櫟童認(rèn)為，現(xiàn)代仿古磚目前只是在行業(yè)內(nèi)的爆發(fā)，消費(fèi)者對現(xiàn)代仿古磚這一概念還是比較陌生的。只有先隨著行業(yè)里面大力推開，慢慢在未來2到3年終端消費(fèi)者有了更深的認(rèn)知度，才將迎來現(xiàn)代仿古磚的“春天”。
張翔的觀點(diǎn)與王櫟童的不謀而合。他認(rèn)為，在國內(nèi)市場，消費(fèi)者對于現(xiàn)代仿古磚這個(gè)概念比較模糊，其生產(chǎn)技術(shù)工藝，以及空間應(yīng)用方面，經(jīng)驗(yàn)都不是很足，更多的還處于摸索階段，并結(jié)合國外一些技術(shù)創(chuàng)新。但談及現(xiàn)代仿古磚的爆發(fā)期，在張翔看來，隨著各個(gè)陶瓷品牌的切入，市場占有率的逐步加大，從今年下半年開始，會有明顯的爆發(fā)趨勢。
“現(xiàn)代仿古磚在未來的3年左右趨勢會漸顯，而現(xiàn)階段還屬于發(fā)展初期。其對于設(shè)計(jì)要求較為嚴(yán)格，很多消費(fèi)者可能并不能直觀想象出通過設(shè)計(jì)、應(yīng)用、鋪貼后所能夠營造一個(gè)怎樣的空間效果，這就需要設(shè)計(jì)師去引導(dǎo)或者設(shè)計(jì)出一個(gè)效果給他們看，特別是對于60、70后，他們甚至不大理解這些產(chǎn)品的應(yīng)用。”陳方根表示。
