“佛山現(xiàn)有建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)、加工企業(yè)267家，生產(chǎn)線331條，2015年建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)值992億元，2016年產(chǎn)值1012億元。在經(jīng)濟下行、銷售疲軟、產(chǎn)能過剩的形勢下，仍然保持了3%增長。”昨日，第二屆中國陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)峰會上，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長羅青說道。
“每年兩屆的陶博會是行業(yè)盛會，既反映行業(yè)生態(tài)也指引行業(yè)未來。”中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長呂琴在在第29屆陶博會開幕式致辭表示。隨著陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)競爭日益加大，在陶博會上我們看到，鷹牌、蒙娜麗莎等佛山企業(yè)立足消費者需求，從研發(fā)投入、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌推廣等方面加大投入力度，為產(chǎn)品增加附加值，搶占市場份額。
立足市場需求 打造個性化產(chǎn)品
記者在陶博會現(xiàn)場了解到，針對復雜多變的經(jīng)濟形勢、行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重現(xiàn)象，許多參展企業(yè)立足市場需求，加大自主創(chuàng)新能力打造個性化產(chǎn)品、同時加大品牌建設(shè)的投入，加速向價值鏈、創(chuàng)新鏈高端邁進，提升自身市場競爭力。
“費羅娜就是仿水泥制品的瓷磚，這在中國市場接受度還不高，但在國外這種工業(yè)風的簡約設(shè)計并不小眾。”費羅娜水泥磚國內(nèi)銷售總監(jiān)黃川江說，其品牌是國內(nèi)第一個水泥磚品牌，由于品牌的風格和陶瓷同行相比，具有極大的差異性，受到市場歡迎，這也幫助其2013年在中國陶瓷城拿下固定展位。目前產(chǎn)品更多的是銷往歐美高端市場，但國內(nèi)80后、90后人群對這類風格逐漸有了較高的接受度，目前企業(yè)銷售額每年增長50%以上。
“現(xiàn)在以市場為導向的研發(fā)投入比以往都要增多。”佛山石灣鷹牌陶瓷有限公司營銷總經(jīng)理陳方根告訴記者。鷹牌2086是鷹牌集團推出旗下第三個品牌，去年12月底推出，結(jié)合中國傳統(tǒng)文化元素并融入更多個性、時尚元素，以期切入現(xiàn)代仿古磚領(lǐng)域，進入新生代消費市場。“行業(yè)規(guī)�；�、同質(zhì)化的嚴重性，行業(yè)內(nèi)的激烈價格戰(zhàn)倒逼企業(yè)隨著市場消費者需求轉(zhuǎn)變而改變。”陳方根表示，瓷磚制造與設(shè)計更要立足于市場，力求產(chǎn)品的個性化和定制化。
重創(chuàng)新鑄品牌 功能性瓷磚成亮點
功能性瓷磚產(chǎn)品亦成為展會一大看點。佛山市陶德陶瓷有限公司攜負離子瓷磚亮相，該公司常務副總經(jīng)理陳永基在介紹，負離子可沉降PM2.5等飄塵，凈化空氣。隨著家居裝修的污染，負離子也可分解甲醛，消除異味。陶德發(fā)力功能性瓷磚，近期會推出常用規(guī)格的瓷磚讓消費者感知和認識，同時也考慮推出大規(guī)格瓷磚。他表示，今年的陶博會與以往不同，隨著市場回暖，功能性、實用性瓷磚將占據(jù)主流市場成為趨勢，這也是陶德今后發(fā)力的方向。
蒙娜麗莎創(chuàng)意設(shè)計有限公司總經(jīng)理孫世權(quán)說，今年蒙娜麗莎集團旗下QD瓷磚再次主打中國風，今年7月QD瓷磚總部大樓竣工后，預計對整個品牌有著較大的提升空間。QD瓷磚將開創(chuàng)新中式中國風的品類。這也是看中中國文化對國人潛移默化的影響，這類市場潛力巨大。
點贊佛山陶瓷 外商找到心水產(chǎn)品
與以往不同的是，今年的陶博會吸引不少外商前來咨詢。來自西班牙的金龍先生，已經(jīng)多次參加佛山陶博會。他對記者表示，這三年來，每次來都能感受到陶博會的服務在不斷提高，產(chǎn)品的質(zhì)量和樣式都在不斷進步。至于問到喜歡怎樣的產(chǎn)品，金龍先生笑稱，喜歡市場受歡迎的、能做貿(mào)易的產(chǎn)品。
有多數(shù)外商表示已不是第一次前來佛山陶博會。來自巴基斯坦的Yousaf先生表示，這是他第四年參加陶博會。他這次過來主要是找適合的地板地磚，帶到當?shù)厥袌�。同樣還有來自來自巴基斯坦的買家Emwal先生告訴記者，他已經(jīng)找到心水產(chǎn)品，比較喜歡地板產(chǎn)品，他之所以來佛山是因為佛山的環(huán)境比其他地方好。
企業(yè)個案
QD瓷磚刮起陶博會“最美中國風”
瞄準80后、90后消費需求，QD勇做“新中式瓷磚”引領(lǐng)者
濃濃的中國風，在一片西方化的建陶展廳里顯得格外耀眼。昨日第29屆中國(佛山)國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會舉辦，蒙娜麗莎集團旗下QD瓷磚品牌亮相華夏陶瓷博覽城。
近年來，隨著“中國風”的持續(xù)刮起，各大陶瓷企業(yè)紛紛在陶博會上亮出家底，向來自世界各國及國內(nèi)各地行業(yè)代表、專家展示最炫的陶瓷“中國風”。一種全新的中式風格正在陶瓷裝飾界蔓延，未來行業(yè)將繼續(xù)在“回歸傳統(tǒng)”的路上走得愈發(fā)極致。
文化的回歸將引領(lǐng)建筑設(shè)計風格的回歸，帶來人居理想的新的發(fā)展契機。廣東蒙娜麗莎創(chuàng)意設(shè)計有限公司總經(jīng)理孫世權(quán)介紹，QD瓷磚今年進入轉(zhuǎn)型第四個年頭，當初更名與轉(zhuǎn)型是經(jīng)過蒙娜麗莎集團對品牌市場定位、品牌形象、營銷模式等多重考慮進行的升級。
“與現(xiàn)代化、工業(yè)感極強的瓷磚相比，QD瓷磚具有中國風特色，開創(chuàng)了中國風這一個品類。”孫世權(quán)說，QD瓷磚的品牌定位較之蒙娜麗莎瓷磚更加時尚、國際、東方、現(xiàn)代，今后也將主要往小而精的頂級高端品牌方向發(fā)展。
為尋找新的細分市場、瞄準未來發(fā)力方向，QD瓷磚更加注重當下80后、90后的消費需求，也正是基于此，QD瓷磚率先走向適合現(xiàn)代居室空間需求的新理念——新中式瓷磚。QD瓷磚作為建陶企業(yè)“新中式”品類的創(chuàng)新者，用“新中式”文化向人們傳遞人居理念，傳承創(chuàng)造出符合中國特色的裝飾風格，以個性鮮明、典雅韻致的“再美不過中國風”定位定格在消費者面前，在建陶領(lǐng)域引領(lǐng)一股新風尚。
作為1992年的樵東瓷磚的延續(xù)，QD瓷磚一直充滿中國色彩，傳承中國5000年瓷韻精神，在品牌、產(chǎn)品甚至整體營銷方向上，都將中式傳統(tǒng)文化的底蘊融入其中，讓“再美不過中國風”深入人心。
孫世權(quán)透露，作為蒙娜麗莎集團旗下的重點品牌，QD瓷磚依托集團國家認定技術(shù)中心、院士工作站、博士后科研工作站三大高端技術(shù)平臺，加上引進意大利先進工藝、設(shè)備及國際先進設(shè)計，讓QD瓷磚的產(chǎn)品理念走在時代前沿。
2017年QD瓷磚從技術(shù)、工藝、花色、質(zhì)感等方面進行突破，發(fā)布了六大奢華仿古磚系列、通體大理石瓷磚以及清韻瓷瓷片等系列新品，中國風產(chǎn)品特色更加凸顯。
同時，今年7月QD瓷磚新總部大廈將啟用，并將加強對終端門店的全面優(yōu)化。通過引入設(shè)計大師參與展廳設(shè)計及推廣，打造專屬Q(mào)D瓷磚的“現(xiàn)代中式”風格藝術(shù)空間。
