近段時(shí)間，和幾個(gè)產(chǎn)區(qū)的陶瓷廠老板聊天，都會(huì)說(shuō)到工廠停產(chǎn)、客戶出入的事。有廣東老板說(shuō)，山東當(dāng)?shù)丨h(huán)保督查越來(lái)越嚴(yán)格，對(duì)廣東的工廠來(lái)說(shuō)是個(gè)好事，OEM自然不必說(shuō)，還有一些品牌借勢(shì)而上，進(jìn)行終端升級(jí)。而山東的工廠，則讓很多人直呼“難搞”。
事實(shí)也是如此。梳理各地媒體的報(bào)道，山東淄博、臨沂兩地可謂環(huán)保督查“重災(zāi)區(qū)”———有山東企業(yè)抱怨說(shuō)，正是因?yàn)檫@些停產(chǎn)信息，讓客戶對(duì)山東陶企的信任度降低，所以導(dǎo)致很多貼牌客戶外流。
這種說(shuō)法當(dāng)然不值一駁。前人有云，“豈有文章傾社稷從來(lái)佞幸覆乾坤”。意思就是說(shuō)，哪有文采章辭就能夠毀掉江山社稷的，從來(lái)都是奸佞之臣把乾坤顛倒。陶瓷企業(yè)也是一樣。環(huán)保政策越來(lái)越嚴(yán)格已是注定，陶瓷企業(yè)不能依靠“粗放制造、犧牲環(huán)境換取低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力”已是大勢(shì)所趨，企業(yè)唯一的出路就是整改提升。這不是幾個(gè)媒體的報(bào)道能左右的現(xiàn)實(shí)。如果當(dāng)?shù)貓?zhí)行的政策不明朗，企業(yè)存在疑慮，企業(yè)和政府雙方客觀存在博弈現(xiàn)象，從而導(dǎo)致“限產(chǎn)、停產(chǎn)”此起彼伏，讓客戶喪失信心，這也難免。連《人民的名義》都在倡導(dǎo)“關(guān)注新媒體 重視新媒體輿論”，企業(yè)如果還寄希望于封鎖消息，瞞天過(guò)海，那肯定是不行的。
應(yīng)該說(shuō)，全國(guó)范圍的環(huán)保督查已經(jīng)成為常態(tài)。廣東省內(nèi)，清遠(yuǎn)、肇慶、江門等幾個(gè)陶瓷產(chǎn)區(qū)，也是環(huán)保檢查行動(dòng)不斷。那么，問(wèn)題就來(lái)了，為何人們更多聚焦在山東產(chǎn)區(qū)？為何肇慶、清遠(yuǎn)的環(huán)保督查，不會(huì)興起一股又一股、幾十家工廠同時(shí)發(fā)生的“停產(chǎn)風(fēng)暴”？
廣東的環(huán)保督查并非不嚴(yán)。前兩天，就有消息出來(lái)，環(huán)保檢查百日行動(dòng)才7天，就有近10家企業(yè)被查。但是我相信，這樣的消息，會(huì)引起企業(yè)的重視，但不會(huì)引起客戶的恐慌。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，廣東產(chǎn)區(qū)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力是比較強(qiáng)的。
這是客戶選擇廣東陶企的第一個(gè)理由。
作為制造商，手中最大的牌就是生產(chǎn)管理能力。而工廠一旦難以正常出磚，利益受損的不僅是陶瓷廠老板，更是客戶。從客戶的角度，選擇無(wú)法正常出貨的工廠，風(fēng)險(xiǎn)是很大的。廣東產(chǎn)區(qū)，歷史上也曾經(jīng)過(guò)嚴(yán)厲的環(huán)保整治，在那之后，企業(yè)加強(qiáng)了應(yīng)對(duì)措施。截至今日，當(dāng)?shù)夭⒉淮嬖?ldquo;強(qiáng)烈要求淘汰建陶產(chǎn)業(yè)”的呼聲。大環(huán)境就是一顆定心丸。
其次，“廣東磚”的區(qū)域口碑給人更大的銷售底氣。業(yè)內(nèi)都知道，不少經(jīng)銷商、出口商，平時(shí)以“佛山品牌”的名義在銷售瓷磚。在當(dāng)前局勢(shì)下，把生產(chǎn)地轉(zhuǎn)移到廣東，正好為“佛山品牌”做注腳，銷售更加有底氣，品牌升級(jí)也更有底氣。而縱觀整個(gè)行業(yè)，低價(jià)貼牌的可能性都會(huì)越來(lái)越低，那就找名氣更大的制造商，也無(wú)可厚非。
所以，陶瓷企業(yè)的老板們，貼牌商也好、制造商也罷，是時(shí)候思考自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪里？你的品牌夠響？渠道夠硬？產(chǎn)品研發(fā)能力足夠強(qiáng)大？還是只是你的幻影？
