據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，5月中旬至6月初，除了仿古磚、瓷片外，泛高安產(chǎn)區(qū)其他產(chǎn)品的銷(xiāo)量普遍比3、4月份下滑了10-15%。在此背景之下，全拋釉“價(jià)格戰(zhàn)”山雨欲來(lái)，大板風(fēng)潮驟起，仿古磚開(kāi)始流行現(xiàn)代工業(yè)風(fēng)，通體大理石漸入佳境，瓷片創(chuàng)新乏力。2017年“泛高安”產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品升級(jí)究竟呈現(xiàn)了一種怎樣的態(tài)勢(shì)？記者進(jìn)行了實(shí)地走訪。
全拋釉：第二個(gè)拋光磚？
產(chǎn)區(qū)某企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人坦言，現(xiàn)在泛高安產(chǎn)區(qū)的全拋釉產(chǎn)品庫(kù)存壓力不斷加大，價(jià)格下行趨勢(shì)明顯。這位負(fù)責(zé)人表示，全拋釉很有可能會(huì)步拋光磚的后塵。他給出的理由是：產(chǎn)區(qū)新增的全拋釉生產(chǎn)線大都是原來(lái)經(jīng)營(yíng)拋光磚的企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)的，一旦市場(chǎng)進(jìn)入淡季，不排除這些企業(yè)會(huì)把原來(lái)做拋光磚的慣用手法———“價(jià)格戰(zhàn)”使出來(lái)。
據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前泛高安產(chǎn)區(qū)的全拋釉?xún)r(jià)格普遍在每片16元左右，甚至有極少部分已經(jīng)低至15元。奧巴瑪陶瓷的全拋釉生產(chǎn)線將于8月份投產(chǎn)，在該公司董事長(zhǎng)黃余糧看來(lái)，價(jià)格戰(zhàn)是產(chǎn)區(qū)的常態(tài)，只有產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬、確實(shí)有賣(mài)點(diǎn)，客戶還是會(huì)喜歡的。當(dāng)初奧巴瑪陶瓷投產(chǎn)瓷片，泛高安產(chǎn)區(qū)的瓷片價(jià)格也是“激戰(zhàn)正酣”，但是奧巴瑪?shù)拇善瑧{借優(yōu)良的品質(zhì)基礎(chǔ)，最終還是抵住了價(jià)格戰(zhàn)的考驗(yàn)。黃余糧表示，奧巴瑪陶瓷的全拋釉新品將在加白、加厚方面做出努力，用高品質(zhì)的產(chǎn)品來(lái)決勝市場(chǎng)。
薄板、大板：風(fēng)潮已起
近日，太陽(yáng)陶瓷集團(tuán)董事長(zhǎng)胡毅恒向本報(bào)記者透露，該公司將進(jìn)軍大板領(lǐng)域。這是繼金泰源陶瓷之后，第二家宣布做大板的企業(yè)。
記者了解到，目前產(chǎn)區(qū)只有金泰源陶瓷在生產(chǎn)規(guī)格為600×1200（mm）的超薄大板瓷磚。據(jù)該公司營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理雷東燁透露，為了做好該款產(chǎn)品，金泰源的展廳正在進(jìn)行全新改造。
事實(shí)上，金環(huán)陶瓷董事長(zhǎng)羅東明也曾表示十分看好陶瓷薄板和大板的前景。據(jù)悉，該公司早期成功進(jìn)軍全拋釉之后，今年又一次對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)。據(jù)知情人士透露，該公司的超薄瓷磚、大板或?qū)⒚媸馈?/span>
木紋磚：再添二條新線
據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，木紋磚也是今年泛高安產(chǎn)區(qū)的另一個(gè)亮點(diǎn)產(chǎn)品。開(kāi)年至今，太陽(yáng)集團(tuán)高新公司的兩條木紋磚生產(chǎn)線陸續(xù)投產(chǎn)。據(jù)該公司營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理胡方劍介紹，投產(chǎn)的木紋磚新品可以說(shuō)比較成功，產(chǎn)品的花色、品質(zhì)都可以與福建、山東產(chǎn)區(qū)媲美，目前處于產(chǎn)銷(xiāo)兩旺的狀態(tài)。但胡方劍也提到，目前泛高安產(chǎn)區(qū)不斷有企業(yè)改線木紋磚，未來(lái)可能面臨較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
胡方劍的擔(dān)心并非多余，記者了解到，近期，新景象陶瓷已經(jīng)投產(chǎn)了一條木紋磚生產(chǎn)線。另外，廣廈陶瓷將一條外墻磚生產(chǎn)線改建為木紋磚生產(chǎn)線，目前也已建成投產(chǎn)。
有業(yè)內(nèi)人士指出，木紋磚雖然是仿古領(lǐng)域的一個(gè)小品類(lèi)，但仍然存在市場(chǎng)需求。據(jù)其估測(cè)，目前泛高安產(chǎn)區(qū)輻射的銷(xiāo)售區(qū)域可以消化三條木紋磚生產(chǎn)線的產(chǎn)能，但若要再增加生產(chǎn)線，可能就要面臨產(chǎn)能過(guò)剩的局面。
水泥磚：工業(yè)風(fēng)盛行
在精誠(chéng)陶瓷率先進(jìn)軍水泥磚領(lǐng)域之后，太陽(yáng)陶瓷、普京陶瓷、華碩陶瓷、寶慶陶瓷、金麗陶瓷也陸續(xù)開(kāi)始在該品類(lèi)發(fā)力。
寶慶陶瓷營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理盧進(jìn)龍表示，寶慶經(jīng)過(guò)十年沉淀之后，目前已經(jīng)確定了產(chǎn)品高質(zhì)化、品牌高端化的發(fā)展戰(zhàn)略。此次進(jìn)軍水泥磚領(lǐng)域，就是寶慶產(chǎn)品升級(jí)的第一步。此外，新展廳的建設(shè)也將把水泥磚作為重點(diǎn)進(jìn)行空間設(shè)計(jì)。
據(jù)精誠(chéng)陶瓷市場(chǎng)部總監(jiān)陳旭平介紹，2017年是精誠(chéng)企業(yè)的二十周年、精誠(chéng)陶瓷的十周年，精誠(chéng)陶瓷將借助有利契機(jī)，對(duì)水泥磚新品進(jìn)行全方位、立體式的打造。一方面，精誠(chéng)陶瓷斥資打造的近2000平方的現(xiàn)代工業(yè)風(fēng)展廳將于七月落成；另一方面，精誠(chéng)陶瓷加強(qiáng)了與一線產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司的合作，并系統(tǒng)地剖析了水泥磚產(chǎn)品如何在終端進(jìn)行推廣、應(yīng)用，讓經(jīng)銷(xiāo)商懂得如何把產(chǎn)品的亮點(diǎn)、價(jià)值賣(mài)出來(lái)。
通體大理石：漸入佳境
“羅斯福陶瓷斥資千萬(wàn)的通體大理石，將產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品拉升了一個(gè)檔次。”該集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理羅群在接受采訪時(shí)向記者自信地表示，羅斯福打造的通體大理石瓷磚絕對(duì)不輸佛山產(chǎn)品。記者了解到，針對(duì)通體大理石瓷磚，羅斯福無(wú)論在前期的市場(chǎng)調(diào)研，還是后期的產(chǎn)品研發(fā)、推廣應(yīng)用上，都花費(fèi)了一番心思。在泛高安轉(zhuǎn)型升級(jí)之際，羅斯福成為了產(chǎn)區(qū)內(nèi)首家為打造單一品類(lèi)花費(fèi)上千萬(wàn)的企業(yè)。
而瑞陽(yáng)陶瓷旗下品牌沁園春陶瓷推出的“皇家石材”系列也是產(chǎn)區(qū)內(nèi)通體大理石瓷磚的典范。據(jù)該集團(tuán)市場(chǎng)部總監(jiān)車(chē)煙寧透露，“皇家石材”系列在色彩、技術(shù)、材質(zhì)、工藝、設(shè)計(jì)上都有了全新的突破。
