中國(guó)是俄羅斯瓷磚最大的進(jìn)口國(guó)之一，在俄羅斯的進(jìn)口瓷磚需求上，中國(guó)始終持有較大的占比。然而在2015年，俄羅斯大大減少中國(guó)瓷磚進(jìn)口量，使中國(guó)瓷磚的出口持續(xù)處于下跌勢(shì)頭。
瓷磚需求量離不開國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，雖然俄羅斯在2015年減少60.9%的中國(guó)瓷磚進(jìn)口量，但自2016年下半年開始，隨著俄羅斯經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)、樓市復(fù)蘇，對(duì)于進(jìn)口瓷磚的需求勢(shì)必加大，中國(guó)瓷磚出口的下跌情況，也可能會(huì)因?yàn)槎砹_斯的經(jīng)濟(jì)發(fā)展而出現(xiàn)轉(zhuǎn)圜之勢(shì)。
2016年，全球瓷磚產(chǎn)銷情況開始復(fù)蘇，但是中國(guó)瓷磚的出口依舊處于下跌的勢(shì)頭。
根據(jù)海關(guān)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，2016年1～12月，我國(guó)出口陶瓷磚55.31億美元，同比下降33.57%，單價(jià)從0.45美元/千克下降到0.32美元/千克。其中無釉磚出口17.68億美元，同比下降52.15%，有釉磚出口37.63億美元，同比下降18.73%。對(duì)于復(fù)蘇的俄羅斯市場(chǎng)或許是個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)。
出口下跌的情況延續(xù)到2017年上半年，在1～7月份期間，我國(guó)出口的陶瓷磚總量是25.82億美元，同比下降19.98%，單價(jià)從0.33美元/千克下降到0.28美元/千克。預(yù)計(jì)今年瓷磚出口還要下跌30%。
瓷磚的需求量離不開國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況。全球經(jīng)濟(jì)跌宕起伏中，俄羅斯的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇苗頭很明顯。
據(jù)意大利瓷磚雜志《世界陶瓷評(píng)論》披露的全球瓷磚數(shù)據(jù)顯示，盡管經(jīng)濟(jì)衰退，2014年俄羅斯仍以7300萬(wàn)㎡的總進(jìn)口量和2.19億㎡的總消費(fèi)量，分別位居世界瓷磚進(jìn)口國(guó)和消費(fèi)國(guó)的第八和第九位。
而中國(guó)始終是俄羅斯瓷磚進(jìn)口國(guó)之一。在2015年，俄羅斯大大減少了瓷磚的進(jìn)口量，中國(guó)2015年對(duì)俄瓷磚出口同比2014年下滑60.9%。即使這樣，中國(guó)瓷磚仍以12.8億㎡和5.0億㎡穩(wěn)居俄羅斯海外瓷磚進(jìn)口國(guó)第四位。中國(guó)瓷磚在俄羅斯的進(jìn)口瓷磚需求上，始終持有較大的占比。
中國(guó)瓷磚出口的下跌情況，可能會(huì)隨著俄羅斯的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇而出現(xiàn)轉(zhuǎn)圜之勢(shì)。盡管俄羅斯不是不是中國(guó)瓷磚出口的前十國(guó)家，但兩國(guó)比鄰的關(guān)系，將成為國(guó)內(nèi)陶企的優(yōu)勢(shì)。
俄羅斯經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇離不開瓷磚的支持
俄羅斯經(jīng)濟(jì)在2016年下半年，開始顯現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象，根據(jù)俄羅斯國(guó)家統(tǒng)計(jì)研究所和世界銀行公布的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2017年俄羅斯經(jīng)濟(jì)將增長(zhǎng)1.5%，并在2018年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)1.7%。通貨膨脹率下降一半以上，失業(yè)率也將達(dá)到5.6%的歷史最低點(diǎn)。
宏觀的經(jīng)濟(jì)環(huán)境很自然地會(huì)影響建筑行業(yè)的發(fā)展。俄羅斯建筑行業(yè)的建設(shè)輸出在2015年同比2014年下降了7%，而2014年建設(shè)輸出同比2013年下降了2.3%。從產(chǎn)值角度來看，建筑輸出從2014年的6.1252萬(wàn)億盧布在2015年下滑到5.9455萬(wàn)億盧布，同比下降了2.9%。
在2016年，受本國(guó)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，俄羅斯建成并投入使用住宅115.65萬(wàn)套，總面積7980萬(wàn)平方米，與2015年相比減少6.5%。但進(jìn)入2017年后，隨著俄羅斯經(jīng)濟(jì)的回暖，在政策的大力扶持下，俄羅斯的住房建設(shè)正逐步復(fù)蘇。
預(yù)計(jì)在2019年年底，俄羅斯政府?dāng)M提供7.44萬(wàn)億盧布資金用于國(guó)內(nèi)住房建設(shè)融資。根據(jù)俄羅斯國(guó)家住房建設(shè)發(fā)展項(xiàng)目規(guī)劃，2017年俄羅斯擬投入使用的住房面積為8100萬(wàn)平方米，2025年為1.2億平方米。
其中莫斯科是完成新建居民樓最多的城市，2016年1到11月，新建居民樓面積為670萬(wàn)m2。莫斯科地區(qū)于2016年前8個(gè)月發(fā)行的建筑許可證都是用來建設(shè)面積約為302萬(wàn)m2的商業(yè)物業(yè)(含75.5萬(wàn)m2的倉(cāng)庫(kù)，64.5萬(wàn)m2的生產(chǎn)設(shè)施，60.4萬(wàn)m2的零售空空間和11.2萬(wàn)m2的辦公室)，其中，面積為270萬(wàn)m2的新建樓盤已經(jīng)投入使用(比2015年同期相比，增加了60%)。
緊接著的是克拉斯諾達(dá)爾地區(qū)(405萬(wàn)㎡)，圣彼得堡城(240萬(wàn)㎡)，巴什科爾托斯坦(230萬(wàn)㎡)，塔塔爾斯坦和圣彼得堡地區(qū)(兩地同為200萬(wàn)㎡)。
這些數(shù)據(jù)顯示這幾個(gè)城市的工程需求以及建筑需求非常大。建筑的增多刺激瓷磚需求的增長(zhǎng)。在未來幾年里，這幾個(gè)城市將成為俄羅斯瓷磚消耗最大的市場(chǎng)，值得陶企對(duì)其加大投入。
俄羅斯本身也是陶瓷磚生產(chǎn)國(guó)。由于樓市的衰退，俄羅斯本土瓷磚2016年前11個(gè)月的產(chǎn)量同比下滑了6%，由2015年同期的1.582億m2減少到1.488億㎡。最終，俄羅斯的陶瓷行業(yè)2016年全年產(chǎn)量下降率被限制在5.5%以內(nèi)，由2015年的1.704億m2下滑到1.611億㎡。
隨著樓市復(fù)蘇，俄羅斯本土瓷磚銷量必然回升，但對(duì)進(jìn)口瓷磚的需求也勢(shì)必加大。
2017年1～5月，滿洲里鐵路口岸向俄羅斯聯(lián)邦出口建筑陶瓷1.3萬(wàn)噸，為去年同期的2.1倍，占同期該口岸出口陶瓷產(chǎn)品總量的99.1%。貿(mào)易值1億元人民幣，同比增長(zhǎng)88.1%。俄羅斯經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，中國(guó)對(duì)其的瓷磚出口量必然增加。
品牌與質(zhì)量齊飛，市場(chǎng)勢(shì)必?cái)U(kuò)大
進(jìn)口瓷磚在俄羅斯市場(chǎng)上所占比重為三分之一，其中中國(guó)瓷磚占俄羅斯市場(chǎng)約有五分之一到六分之一。
與俄羅斯本國(guó)的產(chǎn)品相比，中國(guó)瓷磚的價(jià)格要便宜30%～40%左右，較低的價(jià)格受到俄羅斯經(jīng)銷商的青睞，這是我國(guó)瓷磚的優(yōu)勢(shì)，但也成了劣勢(shì)。
價(jià)格限制了質(zhì)量，長(zhǎng)期以來，銷入俄羅斯市場(chǎng)的中國(guó)瓷磚，都是比較低檔的產(chǎn)品，因?yàn)閮r(jià)格低，質(zhì)量也不是很好。質(zhì)量問題限制了中國(guó)對(duì)俄羅斯的出口量。
中國(guó)的陶企為了獲得市場(chǎng)，長(zhǎng)期使用低價(jià)策略，這導(dǎo)致中國(guó)瓷磚被限定在中低檔的印象中。但是俄羅斯市場(chǎng)上，很多從歐洲進(jìn)口的瓷磚其實(shí)是制造于中國(guó)的，而在俄羅斯的銷量卻高于中國(guó)本土品牌。
似乎只有質(zhì)量和品牌相輔相成的發(fā)展，才能擴(kuò)大中國(guó)瓷磚的俄羅斯市場(chǎng)。建立品牌需要一定的時(shí)間，我國(guó)瓷磚品牌錯(cuò)過了最佳時(shí)期，很難搶占俄羅斯本土高端市場(chǎng)。
俄羅斯本土瓷磚產(chǎn)品往往能占全國(guó)總消費(fèi)量的70%左右。本土主要的瓷磚生產(chǎn)企業(yè)有km集團(tuán)keramamaazzigroup、unitileholding、keraton、volgogradceramicfactory、ro-versecapitalgroup及ne-frit-keramika等。
這些企業(yè)大多是在俄羅斯遭遇經(jīng)濟(jì)封鎖之前，由歐洲陶瓷企業(yè)在俄羅斯設(shè)生產(chǎn)基地建成的。這些企業(yè)憑借歐洲品牌性的優(yōu)勢(shì)，和長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)投入，已經(jīng)占據(jù)了中高端市場(chǎng)。中國(guó)品牌憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)，更適合占位中端市場(chǎng)。
市場(chǎng)的擴(kuò)大少不了經(jīng)銷商的參與，越大的經(jīng)銷商，其代理的產(chǎn)品就越容易獲得較大的市場(chǎng)。
rosstile是俄羅斯最大的高品質(zhì)綜合建筑材料供應(yīng)商，目前有5000個(gè)品牌在分銷，還是幾家國(guó)際大牌的獨(dú)家代理，如roberto cavalli、valentino和versace。
ceramir主要分銷意大利浴室瓷磚和西班牙陶瓷花崗巖，在俄羅斯和國(guó)外擁有150個(gè)商業(yè)銷售網(wǎng)。在莫斯科和俄羅斯其他地方一直為建筑公司和建筑事務(wù)所提供服務(wù)，至今已有17年。
akvana雖然是一個(gè)衛(wèi)浴企業(yè)，但akvana也是俄羅斯的主要瓷磚零售商和外國(guó)瓷磚的經(jīng)銷商。
mnogo plitki 和plitka moskvy也是俄羅斯本土較大的經(jīng)銷商。和經(jīng)銷商合作是一方面，參加本土的展會(huì)也是提升品牌的方法。
俄羅斯本土有3個(gè)較大的建材展會(huì)，分別是：俄羅斯莫斯科國(guó)際建筑建材展(mosbuild)、圣彼得堡國(guó)際建筑材料展覽會(huì)(baltic build)、國(guó)際建材展覽會(huì)(ise)。
俄羅斯大部分的城市和人口均分布在其國(guó)土的歐洲部分，因而民眾的消費(fèi)喜好和消費(fèi)習(xí)慣均與鄰近的歐洲國(guó)家相似。中國(guó)陶瓷的價(jià)格優(yōu)勢(shì)在俄羅斯還是擁有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>
盡管對(duì)俄羅斯的出口增長(zhǎng)，不能改善瓷磚出口整體下跌局勢(shì)，但這也是一個(gè)重要的輸出端口。而出口量提升的背后，依舊品牌輸出的支撐。
