五年前的我們，或許都沒想到今天的生活會有如此多本土品牌的滲入。
那時候，電子產(chǎn)品幾乎是國外品牌壟斷，國產(chǎn)手機被打上牢牢的山寨印記，在生活消費領(lǐng)域甚至還出現(xiàn)國人專門跑到日本，為的只不過是搶個馬桶蓋。
然而今天，這種國外品牌風行的現(xiàn)象似乎有了一絲的改變。
國產(chǎn)品牌比以往更受青睞
根據(jù)環(huán)球網(wǎng)的問卷調(diào)查，近一年來有74.3%的人增加了國產(chǎn)品牌的消費，僅3.2%的被調(diào)查者表示減少了國產(chǎn)品牌消費。
京東在2017年4月份發(fā)布的家電網(wǎng)購消費數(shù)據(jù)也顯示，國產(chǎn)家電品牌在網(wǎng)購市場比以往更受青睞。例如空調(diào)國產(chǎn)品牌銷售占比達94%，冰箱和平板電視國產(chǎn)品牌占據(jù)70%以上份額，洗衣機國產(chǎn)品牌占有率超過60%，格力家用空調(diào)以及方太廚電都很受高端市場歡迎。
其實，這種消費趨勢變化在兩年前就開始有端倪了。
在2015年BCG（波士頓咨詢公司）做的一項心理調(diào)查，當年我國新興消費群體對國產(chǎn)品牌的接受度相比2007年總體提升了7%，約40%的人更喜歡本土品牌。
可以看出，從家電、數(shù)碼電子、時尚服飾再到化妝品，國產(chǎn)品牌已經(jīng)邁入崛起的時代。
在智能手機領(lǐng)域，以華為為代表的本土品牌在這幾年上演了很好的翻身戰(zhàn)，不僅國內(nèi)占有率大幅提升，市場還往海外擴張，整體印象更是擺脫了山寨的“偏見”。
再來看家電產(chǎn)業(yè)，格力在空調(diào)領(lǐng)域不斷突破了技術(shù)壁壘，同時其國內(nèi)市場占有率早已超越日系品牌成為第一；主攻廚電的方太以“因愛偉大”的品牌理念俘獲了國內(nèi)眾多家庭的喜愛。
至于體現(xiàn)工業(yè)水平的汽車產(chǎn)業(yè)，本土品牌近年來也越發(fā)強勢。中國汽車產(chǎn)量早在2009年就超越了之前的“一哥”美國，中國本土品牌汽車企業(yè)勇于“走出去”，以中國一汽為例，其海外業(yè)務(wù)遍布東南亞、非洲、中東、拉美等區(qū)域，覆蓋48個國家。
此外，家裝市場里國產(chǎn)品牌更是呈現(xiàn)壓倒性優(yōu)勢。然而在某些細分領(lǐng)域例如瓷磚行業(yè)，高端市場卻還是被進口品牌占據(jù)。
中國是陶瓷生產(chǎn)大國，但事實上近十多年來中國陶瓷品牌在國際上并沒有什么發(fā)言權(quán)。隨著生產(chǎn)技術(shù)的研發(fā)，以及品牌意識的加強，近年來我國涌現(xiàn)了不少瓷磚品牌開始和國外品牌爭奪中國高端市場份額。他們嘗試開創(chuàng)新品類，積極參與國內(nèi)外大型工程項目，利用多種途徑去開拓市場。在這之中，簡一便是其中一個例子。2009年簡一在國內(nèi)開創(chuàng)大理石瓷磚，以這個新品類打開了市場缺口，如今不僅贏得百萬高端家庭選擇，甚至把產(chǎn)品出口到意大利、法國等60多個國家。
簡一、華為、方太等入選國家品牌計劃
盡管國產(chǎn)品牌越來越受消費者青睞，但根據(jù)調(diào)查能看出消費者對國產(chǎn)品牌的總體印象仍然不高，大多數(shù)（約75%）認為國產(chǎn)品牌“還可以、仍需提升。”
針對于此，我國政府近年來加大了對自主品牌的建設(shè)培育。例如2014年提出了“三個轉(zhuǎn)變”的重要論述（即中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變），2015年國務(wù)院印發(fā)《中國制造 2025》，甚至在2017年正式將每年 5 月 10日設(shè)立為“中國品牌日”。
同時，作為國家平臺的中央電視臺在這方面也有所行動。在2017首個“中國品牌日”之前就開啟了“國家品牌計劃”，以此來尋找、培育、塑造一批能夠在未來三十年里代表中國參加全球商業(yè)競爭和文化交流的國家品牌。
國家品牌計劃目前實行到第二年，名單也從原來的29個品牌更新并擴展到40多個品牌，前文所提到的格力、方太、簡一等均有入選，同時也有像京東、華為等新興產(chǎn)業(yè)品牌入選。
圖片來源:東北新聞網(wǎng)
當然，這些企業(yè)并非隨意選擇，它們幾乎都來自國家支柱型或民生廣泛需要的行業(yè)。
在篩選名單的時候，央視也提出一些硬性規(guī)定，例如從產(chǎn)品到企業(yè)都應該具備高尚品質(zhì)，能夠支撐起國家品牌的形象，同時居于行業(yè)領(lǐng)先地位，以及它們擁有打造頂級品牌的夢想和胸懷，能夠在市場營銷方面投入足夠的努力和資源等等。
作為國家平臺的央視表示，入選的品牌勢必代表了當前中國品牌的領(lǐng)軍力量，透過國家平臺的整合作用，在各自領(lǐng)域發(fā)揮品牌引導功能，助推中國經(jīng)濟“結(jié)構(gòu)性改革”。
或許在未來的不久，你朋友圈里刷的爆款，不再是國外品牌，而是越來越多像華為、簡一、格力、方太這樣的國家品牌國貨了。
而對于中國高端家庭而言，簡一、格力、方太等“新大牌”是否真的能成為高端生活的標配之選呢？我們期待這份屬于國家品牌自豪的答案。
