12月29日，由中國(guó)建材市場(chǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)陶瓷家居網(wǎng)和中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴經(jīng)銷(xiāo)商委員會(huì)承辦的2017中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)調(diào)研成果發(fā)布會(huì)在華夏明珠大酒店5樓國(guó)際宴會(huì)廳舉行。會(huì)上發(fā)布了關(guān)于2017年中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的市場(chǎng)需求、供求關(guān)系、銷(xiāo)售渠道變化、品類(lèi)需求比例、品牌市場(chǎng)表現(xiàn)等一系列重要數(shù)據(jù)。行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)代表、經(jīng)銷(xiāo)商、建材家居賣(mài)場(chǎng)代表和媒體界代表共同出席發(fā)布會(huì)。
“大數(shù)據(jù)對(duì)行業(yè)發(fā)展具重要價(jià)值”
發(fā)布會(huì)上，中國(guó)建材市場(chǎng)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蘇綸，中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)建筑衛(wèi)生陶瓷分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)黃芯紅，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、中陶聯(lián)盟董事總經(jīng)理羅青分別致辭，對(duì)此次調(diào)研行動(dòng)表示肯定和鼓勵(lì)。
中國(guó)建材市場(chǎng)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蘇綸說(shuō)，即將到來(lái)的2018年是中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵一年，如何在新形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)企業(yè)全新的突破，由傳統(tǒng)的以產(chǎn)定銷(xiāo)向以市場(chǎng)為導(dǎo)向轉(zhuǎn)變，關(guān)系到企業(yè)在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革新形勢(shì)下的生存和發(fā)展。這也是此次市場(chǎng)大數(shù)據(jù)調(diào)研的根本目的所在。
中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)建筑衛(wèi)生陶瓷分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)黃芯紅說(shuō)了“三句話”：首先對(duì)此次發(fā)布會(huì)表示祝賀;第二對(duì)中國(guó)陶瓷家居網(wǎng)的發(fā)展速度、做事魄力和“吃螃蟹”的精神表示敬佩;最后為現(xiàn)場(chǎng)所有嘉賓送上祝福。
佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、中陶聯(lián)盟總經(jīng)理羅青表示，當(dāng)前陶瓷行業(yè)由生產(chǎn)技術(shù)為導(dǎo)向，轉(zhuǎn)向市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，本次市場(chǎng)調(diào)研正是解決營(yíng)銷(xiāo)中的痛點(diǎn)，發(fā)布的市場(chǎng)大數(shù)據(jù)對(duì)行業(yè)發(fā)展具有重要價(jià)值。
數(shù)據(jù)發(fā)布
行業(yè)首份市場(chǎng)大數(shù)據(jù)正式發(fā)布
發(fā)布會(huì)上，中國(guó)陶瓷家居網(wǎng)總裁李作奇發(fā)表講話，并代表調(diào)研單位發(fā)布調(diào)研成果。他介紹，2017年，在中國(guó)建材市場(chǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，在30多家陶瓷衛(wèi)浴主流品牌、全國(guó)幾十家建材家居市場(chǎng)以及同行媒體《今日設(shè)計(jì)》、陶視覺(jué)和華夏陶瓷網(wǎng)的支持下，中國(guó)陶瓷家居網(wǎng)3個(gè)調(diào)研組自2017年3月至12月，歷時(shí)9個(gè)多月，對(duì)全國(guó)七大區(qū)60多個(gè)城市進(jìn)行了深入的調(diào)查，并依托相關(guān)政府部門(mén)的房地產(chǎn)數(shù)據(jù)的支撐，綜合、整理、分析、比對(duì)，最終形成了這份《2017中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)調(diào)研報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)。
《報(bào)告》顯示，2017年全國(guó)瓷磚(不含外墻)總需求量為796809.6萬(wàn)㎡-820888.13萬(wàn)㎡，月平均瓷磚需求量為66400.8萬(wàn)㎡-68407.3萬(wàn)㎡。按照經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存2個(gè)月最低需求限度132801.6萬(wàn)㎡計(jì)算，2016年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公開(kāi)的瓷磚產(chǎn)量為101億㎡比對(duì)，全國(guó)瓷磚產(chǎn)量全年過(guò)剩為56310.27萬(wàn)㎡-80388.8萬(wàn)㎡;如果考慮外墻磚需求量，全年供需基本接近持平水平。按照今年尹虹博士透露的2017年行業(yè)136億㎡/年的產(chǎn)能數(shù)據(jù)，全行業(yè)供需對(duì)比，產(chǎn)能過(guò)剩約40%。
2017年全國(guó)衛(wèi)浴類(lèi)馬桶、浴室柜、淋浴門(mén)需求量分別為11362.55萬(wàn)件(套)-13466.72萬(wàn)件(套);月平均需求量為946.88萬(wàn)件(套)-1122.23萬(wàn)件(套)。
在銷(xiāo)售渠道方面，精裝房在全國(guó)鋪開(kāi)，大多數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商工程渠道占比在10-20%;整裝大包、半包、設(shè)計(jì)師已成主流，約占銷(xiāo)售的60%左右;零售(上門(mén)散客、老帶新、小區(qū)推廣、活動(dòng))約占比10-20%，其他如鋪貼工、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、媒體、個(gè)人影響力等都是渠道。
品牌需求方面，拋釉磚(含大理石瓷磚)成為市場(chǎng)第一大品類(lèi)，約占60-65%;、現(xiàn)代仿古磚成為熱門(mén)產(chǎn)品，在市場(chǎng)需求中約占15-20%;瓷片依然有很大的需求量，以300x600,400x800的柔光、亮光大理石瓷片為最;傳統(tǒng)拋光磚、K金拋釉磚、微晶石等逐步邊緣化;陶瓷大板在市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售量微乎其微�！ �
李作奇還針對(duì)本次調(diào)研提出結(jié)論和建議。他說(shuō)，2017年商品房交易全年有小幅增長(zhǎng)，存量房依然較大，在2018年國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)基本穩(wěn)定的情況下，2018年陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品需求量基本會(huì)與2017年保持平衡，會(huì)有小幅增長(zhǎng);行業(yè)年度產(chǎn)量保持在90億㎡是最佳狀態(tài)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向開(kāi)發(fā)消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品是企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)必須考慮的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，拍腦門(mén)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品、跟風(fēng)將越來(lái)越艱難，拋釉類(lèi)(含大理石瓷磚)、現(xiàn)代風(fēng)格瓷磚會(huì)繼續(xù)風(fēng)行市場(chǎng)，份額會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)，定制型產(chǎn)品、陶瓷大板在市場(chǎng)培育、設(shè)計(jì)、鋪貼不斷成熟后會(huì)逐步增長(zhǎng)。
