“有溫度的瓷磚”
世界是有溫度的，因?yàn)椋覀兌紦碛幸环N神奇的能力——愛(ài)。因?yàn)閻?ài)，我們擁有甜蜜愛(ài)情，因?yàn)閻?ài)，我們感受到人的善意與溫情，因?yàn)閻?ài)，我們發(fā)覺(jué)身處的城市既寬容又慷慨，因?yàn)閻?ài)，我們割舍不下對(duì)家的深情，因?yàn)閻?ài)，我們想要守護(hù)這片熱土，向世界展示它的魂和根。
一年一度的520表白日，各大品牌主題宣傳層出不窮，并持續(xù)深化和升級(jí)；而宏陶陶瓷以“讓世界更有溫度”為題，在品牌“為愛(ài)甄傳”戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，今年520打造了“用一片特立獨(dú)行的磚，讓世界更有溫度”這一創(chuàng)新性的品牌形象。
初夏5月伊始，宏陶與二更跨界聯(lián)合#讓世界更有溫度#暖心形象畫(huà)推出，通過(guò)產(chǎn)品的植入，空間氛圍的展示，進(jìn)一步加深了“精工品質(zhì)，精彩生活”的品牌理念與“讓世界更有溫度”的主題，宏陶這次運(yùn)用內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和借勢(shì)，很好地降低用戶決策成本，并有效地?cái)U(kuò)大了品牌傳播的覆蓋面，有效地建立瓷磚產(chǎn)品與用戶情感的溝通。
“暖心的快傳播”
消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，信息傳播以更快捷的速度發(fā)生，快時(shí)尚的潮流成為當(dāng)下新興消費(fèi)群關(guān)注的主要方向。視頻以內(nèi)容創(chuàng)意、聲影畫(huà)結(jié)合的形式，成為當(dāng)今有效傳播手段之一，二更——國(guó)內(nèi)知名的原創(chuàng)短視頻內(nèi)容平臺(tái)，匯聚國(guó)內(nèi)眾多粉絲，覆蓋年輕群體。
此次宏陶與二更融媒強(qiáng)聯(lián)手，將#讓世界更有溫度#品牌溫情營(yíng)銷(xiāo)路線，用原創(chuàng)的暖心視頻和形象畫(huà)呈現(xiàn)。渲染了用戶情緒，引起用戶對(duì)生活品質(zhì)、對(duì)家居情感的重新思考，成功傳遞出品牌的人情味和關(guān)懷度，將把“精工品質(zhì)，精彩生活”的主題理念深入人心，軟性角度無(wú)形植入。
本次事件在主流視頻網(wǎng)站騰訊、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、秒拍等全網(wǎng)分發(fā)以及幾十家品牌藍(lán)V、雙微KOL等多渠道傳播的配合下，得到了全方位大面積的擴(kuò)散，也獲得了眾多網(wǎng)友粉絲的積極互動(dòng)與支持，刷屏級(jí)的曝光量使宏陶知名度與美譽(yù)度進(jìn)一步提升，玩轉(zhuǎn)520營(yíng)銷(xiāo)年輕化模式。
“異業(yè)跨界 讓品牌更有溫度”
作為基于視頻的都市新融媒，二更自成立以來(lái)始終記錄有溫度的內(nèi)容，不斷傳遞溫暖傳遞愛(ài)，在520之際面向全網(wǎng)發(fā)起“讓世界更有溫度”品牌活動(dòng)，聯(lián)合各界品牌大V、媒體精英、公益機(jī)構(gòu)。圍繞“讓世界更有溫度”主題，創(chuàng)作“有溫度”系列海報(bào)，各方聯(lián)合通過(guò)微博溝通發(fā)聲。
宏陶與二更視頻跨界聯(lián)合，通過(guò)“讓世界更有溫度”的主題連接彼此，借勢(shì)增加品牌的曝光度和知名度的同時(shí)，體現(xiàn)宏陶與時(shí)俱進(jìn)的跨界營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新模式，將“讓消費(fèi)者享受精彩生活”的品牌理念立體化與形象化，與消費(fèi)者建立有溫度的情感連結(jié)，更加深入用戶的內(nèi)心。
目前宏陶在全國(guó)遍布近3000家門(mén)店，覆蓋全國(guó)40多個(gè)城市，在門(mén)店、App、天貓平臺(tái)都可很方便快捷地體驗(yàn)到高品質(zhì)瓷磚產(chǎn)品，“讓消費(fèi)者享受精彩生活”作為品牌貫徹的理念，宏陶一直在行動(dòng)上與消費(fèi)者溝通，做到品質(zhì)不減，服務(wù)貼心。這波跨界合作的520溫度風(fēng)，愉悅消費(fèi)者的“五感”，都讓宏陶在520品牌營(yíng)銷(xiāo)中獨(dú)當(dāng)一面！（文/子蕓）
