2018上半年地在陶瓷人地嘴邊“唏噓”著過去了，史上最嚴(yán)《環(huán)保法》、廣東省環(huán)保廳發(fā)布的《廣東省打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)行動(dòng)方案》、以及《方案（2018—2020年）（征求意見稿）》的直接影響下，佛山的陶瓷行業(yè)可謂是“幾家歡喜幾家愁”。
一、總結(jié)梳理
1、“改氣”風(fēng)波，遍地開花
歷經(jīng)三十多年的發(fā)展，行業(yè)內(nèi)的一線品牌大多數(shù)都在“泛佛山地區(qū)”。由于建陶產(chǎn)區(qū)“煤改氣”的推進(jìn)，從調(diào)查情況來看，佛山陶瓷省名牌企業(yè)有40多家，之前使用水煤氣作為生產(chǎn)燃料的企業(yè)約占90%，現(xiàn)在為了應(yīng)對(duì)環(huán)保整改，該類企業(yè)正密鑼緊鼓地開展大規(guī)模天然氣改造。而早已完成天然氣改造的陶企僅占10%，環(huán)保整改壓力相對(duì)較少，對(duì)企業(yè)的正常生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)影響略少；另外，佛山的大多數(shù)陶企在進(jìn)行煤改氣改造外，還有少部分企業(yè)對(duì)于廠區(qū)內(nèi)技術(shù)過時(shí)、煙氣處理不達(dá)標(biāo)的脫硫塔等環(huán)保設(shè)備進(jìn)行更新升級(jí)換代。
在推動(dòng)“煤改氣”的進(jìn)程中，雖然政府考慮到陶瓷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力，針對(duì)陶瓷企業(yè)“煤改氣”制定了相關(guān)的優(yōu)惠政策，比如在改造上、在氣價(jià)上，對(duì)“煤改氣”企業(yè)給予一定的補(bǔ)貼，盡量減少“煤改氣”對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生的影響。但是，大量的資金投入、高昂的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用、大幅增長(zhǎng)的原料成本，都預(yù)示著一些實(shí)力弱、轉(zhuǎn)型慢、盈利能力差的陶瓷企業(yè)，終將難逃被淘汰出局的命運(yùn)。
2、市場(chǎng)低迷、寒流迭起
“旺季還沒到，淡季已登場(chǎng)。”本該是“生意興隆財(cái)源廣進(jìn)”的五月份，市場(chǎng)卻斷崖式下跌，讓眾多陶企倍感措手不及。
按照往年市場(chǎng)規(guī)律，上半年后的5月份是瓷磚銷售旺季，陶企將借助這一時(shí)段消耗庫存，打好新一年的銷售“攻堅(jiān)戰(zhàn)”，然而今年三、四月份市場(chǎng)表現(xiàn)一直不溫不火，五月份即早早進(jìn)入淡季，令原有的銷售計(jì)劃化為泡影。
不少業(yè)內(nèi)人士表示，2018年瓷磚終端市場(chǎng)確實(shí)“涼風(fēng)陣陣”，幾乎每個(gè)城市的建陶市場(chǎng)都“十冬臘月吃冰棍兒 —— 里外涼”。經(jīng)調(diào)查反饋：從產(chǎn)品風(fēng)向來看，現(xiàn)代仿古磚、大理石瓷磚是當(dāng)前的熱門產(chǎn)品，但很多現(xiàn)代仿古磚廠家并沒有大賣，由此可見在市場(chǎng)蕭條的形勢(shì)下，產(chǎn)品并沒有起到關(guān)鍵性作用；同時(shí)，在精裝房大勢(shì)下，一線知名品牌月銷售應(yīng)該有所增長(zhǎng)，如今僅徘徊在300-500萬之間。
自2015年新《環(huán)保法》實(shí)施，政府嚴(yán)厲推進(jìn)節(jié)能減排環(huán)保政策，對(duì)陶瓷行業(yè)進(jìn)行去產(chǎn)能化，陶瓷企業(yè)的環(huán)保成本、原材料成本驟增。同時(shí)，習(xí)慣于成本競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)陶企，從拋光磚到拋釉磚等各大品類經(jīng)過價(jià)格血拼，利潤(rùn)空間已相當(dāng)微薄。各項(xiàng)成本上漲，產(chǎn)品卻無法漲價(jià)，陶瓷企業(yè)面臨前所未有的困境。
3、功能時(shí)代，潮涌而至
2018年佛山春季陶博會(huì)，負(fù)離子瓷磚在行業(yè)內(nèi)發(fā)力，不少企業(yè)將負(fù)離子功能推向了全系列產(chǎn)品。特別值得一提的是，特地、新中源等一線品牌的進(jìn)入，讓負(fù)離子瓷磚品類的發(fā)展更加引人注目。
在功能性瓷磚方面，負(fù)離子瓷磚有朝著標(biāo)配產(chǎn)品方向發(fā)展的趨勢(shì)，同時(shí)，不少企業(yè)還在負(fù)離子的基礎(chǔ)上，增加了發(fā)熱、殺菌、遠(yuǎn)紅外等功能。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在打負(fù)離子招牌的企業(yè)不下百家。或者可以這樣說，以負(fù)離子瓷磚為代表的功能性產(chǎn)品，正成為行業(yè)的新風(fēng)口。
如今以負(fù)離子瓷磚為主流的功能性瓷磚，開始成為不少企業(yè)的標(biāo)配產(chǎn)品。同時(shí)，發(fā)熱、防滑、抗菌、量子能量、光催化自清潔、地暖、光量子等名堂的功能性瓷磚也相繼推出，功能性瓷磚的時(shí)代已經(jīng)到來。
傳統(tǒng)品類的陶瓷產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到白熱化階段，花色創(chuàng)新、紋理創(chuàng)新都已經(jīng)到了極限，因此，陶瓷產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)時(shí)代，是功能性產(chǎn)品的時(shí)代。
在功能性瓷磚火熱的同時(shí)，上游配套企業(yè)也在不斷發(fā)力。如今陶瓷行業(yè)能夠突破創(chuàng)新的方向，一個(gè)是從控制成本提高勞動(dòng)效率的角度考慮，在裝備上進(jìn)行智能化改造；另一個(gè)方面就是從人們對(duì)美好生活追求的角度考慮，在設(shè)計(jì)和功能上進(jìn)行突破，提高審美，以及增加對(duì)人們居住環(huán)境有益的功能，所以功能性產(chǎn)品及創(chuàng)新是未來的趨勢(shì)。
在眾多業(yè)內(nèi)人士看來，負(fù)離子瓷磚只是功能性瓷磚的一個(gè)導(dǎo)火線，而最終，這個(gè)風(fēng)口會(huì)將行業(yè)引向更深的層次。
4、新品造勢(shì)，力挽狂瀾
2018年，大板、柔光、�；F(xiàn)代仿古系列造勢(shì)依舊狂熱，尤以大板為甚。
開年來，在許多陶企及進(jìn)口品牌的展廳中，大板儼然成為“標(biāo)配”，被放置在最醒目的位置重點(diǎn)展示。并且，有關(guān)大板新線點(diǎn)火及陶企推大板的消息在行業(yè)內(nèi)也頻頻傳出。一時(shí)間，大板成為陶企產(chǎn)品升級(jí)的新寵。
據(jù)透露，從壓機(jī)的訂單來看，2018年國(guó)內(nèi)大板生產(chǎn)線還將繼續(xù)增加。
有資深行業(yè)人士指出“大板熱”的根本原因是，國(guó)內(nèi)瓷磚發(fā)展創(chuàng)新已遭遇一定瓶頸，陶企急需一款差異化創(chuàng)新產(chǎn)品，搶占市場(chǎng)風(fēng)口，彰顯企業(yè)實(shí)力，而大板早在意大利博洛尼亞展上已經(jīng)展示了十年，并且已有較為成功的應(yīng)用案例。國(guó)內(nèi)很多企業(yè)看到后引進(jìn)回來、消化吸收，以期提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力及產(chǎn)品利潤(rùn)空間。
而在國(guó)際市場(chǎng)方面，印度為了升級(jí)低端產(chǎn)品，進(jìn)行彎道超車，加大在大板方面的投入，如今大板生產(chǎn)已經(jīng)走到了中國(guó)的前面。
5、整裝發(fā)力，來勢(shì)洶洶
據(jù)生活家裝飾聯(lián)合騰訊家居發(fā)布的《2018年中國(guó)家居整裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)白皮書》顯示：在裝修方式選擇上，“親力親為自己搞定”的比例為20.81%；“全屋整裝，拎包入住”的則為39.6%；其中選擇“全屋整裝，拎包入住”裝修方式的，80后占據(jù)43.57%，90后占38.93%。由此可見，80后、90、甚至00后已成為整裝的主力消費(fèi)群體。
從2014年開始，整裝開始風(fēng)靡家裝行業(yè)，這個(gè)足以讓整個(gè)家裝行業(yè)，以及相關(guān)的材料行業(yè)隨之改變的概念，吸引了無數(shù)的進(jìn)入者。無論是傳統(tǒng)家裝企業(yè)還是新晉家裝力量、泛家居行業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力，都在圍繞著整裝發(fā)力。
有陶企稱，截至目前，從終端調(diào)研的情況看，整裝渠道甚至已經(jīng)蠶食了一二線城市零售市場(chǎng)60%以上的市場(chǎng)份額，甚至很多規(guī)模較大的整裝公司截流了市場(chǎng)消費(fèi)主流人群的約70%，整裝未來渠道的占比預(yù)測(cè)還會(huì)上升。
在消費(fèi)變革大幕下，就有陶瓷行業(yè)領(lǐng)軍人物在整裝方面動(dòng)作頻頻。例如3月22日，東鵬發(fā)布“整裝產(chǎn)品包”，產(chǎn)品包囊括了瓷磚、潔具、廚電、吊頂、門窗、涂料等，幾乎涵蓋所有家庭裝修主材；并要成為陶瓷衛(wèi)浴界首家從做主材到整體家居解決方案的企業(yè)，同時(shí)進(jìn)行資源整合，把東鵬變成一個(gè)大家居平臺(tái)。
對(duì)于整裝的洶洶來勢(shì)，業(yè)內(nèi)保持了高度警惕。不過，整裝行業(yè)因?yàn)閬y象叢生而飽受詬病，才剛剛起步，卻步入了洗牌階段，如今年開年來，整裝公司跑路的新聞，頻見于各大媒體，以及隨后更多的整裝公司跑路事件浮出冰山一角，將整裝行業(yè)推向輿論的風(fēng)口浪尖。
6、“回頭一看”，產(chǎn)鏈震動(dòng)
5月30日，第一批中央環(huán)境保護(hù)督察“回頭看”全面啟動(dòng)。組建6個(gè)中央環(huán)境保護(hù)督察組，分別對(duì)各�。ㄗ灾螀^(qū)）開展“回頭看”約為1個(gè)月時(shí)間的督察進(jìn)駐工作。
每一輪環(huán)保風(fēng)暴的來襲，均會(huì)引發(fā)制造業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈震動(dòng)。前年和去年的中央環(huán)保督察，對(duì)陶瓷上游原材料價(jià)格、企業(yè)開工情況產(chǎn)生的重大影響，至今仍讓人記憶猶新；雖然此輪環(huán)保風(fēng)暴下，已嚴(yán)禁環(huán)保“一刀切”，但釋放的能量絲毫不弱，亦深深波及到陶瓷及相關(guān)上游產(chǎn)業(yè)。
二、有利因素
1、國(guó)家政策大力引導(dǎo)和支持陶瓷行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
國(guó)家已出臺(tái)多項(xiàng)政策，大力引導(dǎo)、鼓勵(lì)我國(guó)建筑陶瓷行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以及2015年5月《中國(guó)制造2025》發(fā)布，將為我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)向智能化、綠色化、信息化進(jìn)一步發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的政策基礎(chǔ)；
2、快速發(fā)展的城鎮(zhèn)化直接拉動(dòng)陶瓷產(chǎn)品需求
改革開放以來，伴隨著工業(yè)化進(jìn)程加速，我國(guó)城鎮(zhèn)化已取得較大成績(jī)。過去五年的工作和歷史性變革，城鎮(zhèn)化率年均提高一點(diǎn)二個(gè)百分點(diǎn),八千多萬農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口成為城鎮(zhèn)居民。城鎮(zhèn)化的快速推進(jìn)，吸納了大量農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移就業(yè)，推動(dòng)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，促進(jìn)了城鄉(xiāng)居民生活水平全面提升。
三、不利因素
1、燃料成本的增高
發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，佛山地區(qū)的陶瓷企業(yè)基本沒有選擇重油或柴油等燃料進(jìn)行生產(chǎn)。而佛山制瓷業(yè)的主要燃料是煤和天然氣，由于佛山本地不產(chǎn)煤和天然氣，需要從外省購買，導(dǎo)致造價(jià)成本高昂。
2、仍面臨一定能源、環(huán)境壓力
目前，佛山市高品質(zhì)陶瓷的生產(chǎn)企業(yè)雖然已普遍在節(jié)能減排上取得較大成績(jī)，但由于部分陶瓷產(chǎn)區(qū)承載的產(chǎn)能較大，對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展帶來了一定壓力，因此在未來仍面臨著一定的能源、環(huán)境壓力。陶企必須樹立超前的綠色發(fā)展意識(shí)，向循環(huán)經(jīng)濟(jì)的方向深入發(fā)展。
3、國(guó)際貿(mào)易壁壘增加
我國(guó)是最大的陶瓷生產(chǎn)及出口國(guó)，產(chǎn)品質(zhì)量好、價(jià)格低，對(duì)海外陶瓷市場(chǎng)造成了一定沖擊力。他國(guó)（地區(qū)）陶瓷產(chǎn)業(yè)為了自我保護(hù)，建立了貿(mào)易壁壘以阻礙我國(guó)陶瓷出口，對(duì)我國(guó)陶瓷行業(yè)產(chǎn)生了一定的影響。
四、發(fā)展方向
目前陶瓷行業(yè)發(fā)展新常態(tài)特征明顯，特別是目前國(guó)家“一帶一路”理念的提出，陶瓷行業(yè)也希望在這方面發(fā)揮重要作用。
一是大力發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)，做強(qiáng)陶瓷企業(yè)總部。從整個(gè)佛山市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平來看，政府的產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向必然是要走新型的工業(yè)化道路，因此也必然優(yōu)先選擇發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)。對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)而言，發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)可以強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈上的高附加值環(huán)節(jié)，譬如研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、物流等，也可以將企業(yè)總部與生產(chǎn)基地分離，但不能使產(chǎn)業(yè)完全空心化；
二是從陶瓷產(chǎn)業(yè)的特性來看，發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)還要一定程度上需要制造業(yè)的支撐，如果將所有的建陶工廠都遷移到異地，其他經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)也將逐漸虛化，所謂總部經(jīng)濟(jì)也就失去了實(shí)質(zhì)性的依托。
然而在我國(guó)暫還沒有成熟的建陶總部經(jīng)濟(jì)模式可以借鑒，因此佛山地方政府和建陶企業(yè)都應(yīng)加強(qiáng)對(duì)建陶產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)的研究，探尋一種符合建陶產(chǎn)業(yè)特性的總部經(jīng)濟(jì)模式，尤其是在資金運(yùn)籌、稅務(wù)安排等方面，需要省市區(qū)三級(jí)政府的統(tǒng)一布置和協(xié)調(diào)。而佛山現(xiàn)有的布局，離真正意義上的總部概念還有很大的距離，總體而言，還需要不斷探索嘗試和調(diào)整提升，那就需要企業(yè)走更加獨(dú)特的產(chǎn)品創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新路線，開創(chuàng)一種新的潮流，將規(guī)模增長(zhǎng)轉(zhuǎn)到設(shè)計(jì)、文化、藝術(shù)等方面，“轉(zhuǎn)方式、強(qiáng)機(jī)制、練內(nèi)功、增效益”，開辟一條新路，這樣才能在未來的競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位，讓陶瓷企業(yè)總部功能真正強(qiáng)大起來。
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