2019年4月21日，第33屆佛山（國際）陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會（簡稱“佛山陶博會”）落下帷幕。本屆佛山陶博會首次舉辦“佛山陶博會有約之主編看展”活動。本人有幸應(yīng)邀代表佛山日報社參加此次活動，與新浪家居全國總編戴蓓、現(xiàn)代裝飾雜志主編陳雅男、陶瓷財經(jīng)總編輯毛國中、中潔網(wǎng)副總經(jīng)理李天燕等資深媒體人一起，先后深入佛山國際會議展覽中心展館、中國陶瓷總部展館、中國陶瓷城展館，以主編的視野親身感觀與探討佛山陶博會。
初心不改 創(chuàng)舉不同
本屆佛山陶博會一連4天火熱登場，在中國陶瓷城展館、中國陶瓷總部展館和佛山國際會議展覽中心展館，800多家國內(nèi)外企業(yè)品牌參展商使出渾身解數(shù)，展示各自的產(chǎn)品、品牌，33場有持續(xù)影響力、規(guī)格高、轉(zhuǎn)化率高、粘性強的高品質(zhì)品牌活動“你方唱罷我登臺”。精品紛呈，好戲連臺，吸引全球近20萬觀眾齊聚“中國陶谷”佛山，讓世界建陶看中國，中國建陶看佛山。
與前32屆佛山陶博會相同的是，本屆佛山陶博會堅持初心不改，依然通過“展+會”平臺集合全國乃至全球全產(chǎn)業(yè)鏈的資源與力量，為參展商賦能，為采購商創(chuàng)富，為建陶產(chǎn)業(yè)升級提供新動能探索新方向。與前32屆佛山陶博會不同的是，本屆佛山陶博會是佛山陶博會在獲得佛山建陶行業(yè)唯一的“佛山市重點品牌展會”這個官方認證后舉辦的首屆展會。在這個“金字招牌”加持的背后，是佛山陶博會在粵港澳大灣區(qū)規(guī)劃發(fā)展綱要正式公布實施的新形勢下被社會各界寄予厚望。
佛山作為制造業(yè)大市，正大力培育發(fā)展先進制造業(yè)集群，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高級化、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)高端化、高新技術(shù)企業(yè)規(guī)�；�，力爭到2020年培育形成機械裝備、泛家居等兩個超萬億先進制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，崛起為粵港澳大灣區(qū)的產(chǎn)業(yè)脊梁。建陶產(chǎn)業(yè)作為“佛山制造”的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，是打造泛家居超萬億先進制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的重要一環(huán)。為此，本屆佛山陶博會以“創(chuàng)·不同”為主題，從趨勢產(chǎn)品、精準渠道、熱點活動、暖心服務(wù)等四大模塊全新升級，通過差異化創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)舉，不僅力撐自身的品牌化運營升級，更賦能泛家居超萬億先進制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的培育發(fā)展。
在本屆佛山陶博會倍受熱捧的背后，是佛山陶博會成為佛山市重點品牌展會后，正式開啟品牌化運營升級，引發(fā)國內(nèi)外陶企、買家用腳向這個“金字招牌”投票。如今的佛山陶博會就如芳齡十八、亭亭玉立的國際化“白富美”靚女，經(jīng)歷了從無到有、從小到大、從大到美的華麗蝶變，力撐“南國陶都”佛山從全國最大陶瓷產(chǎn)區(qū)逐步進階成國內(nèi)外陶企、買家溝通貿(mào)易的“橋頭堡”。
回顧佛山陶博會2002年以來的發(fā)展軌跡，我們發(fā)現(xiàn)佛山陶博會乘著中國加入WTO的東風起航，在佛山建陶產(chǎn)業(yè)化、廣佛發(fā)展同城化的基礎(chǔ)上，借力廣交會同頻共振，不斷探索實施“產(chǎn)城+會展”發(fā)展模式，并在行政推手的助力下邁上市場化運營之路，還先后駛?cè)雽I(yè)化、國際化、精準化、智能化、品牌化運營升級的快車道，終于崛起為中國乃至世界建陶行業(yè)高地。
如今，無論是展覽規(guī)模、海外采購商的數(shù)量，還是在全球陶瓷產(chǎn)業(yè)中的影響力，佛山陶博會已躋身亞洲最大陶博會行列。據(jù)不完全統(tǒng)計，33屆佛山陶博會已累計吸引超過2000家建陶品牌參展，超過80萬個來自全球198個國家和地區(qū)的專業(yè)買家前來采購產(chǎn)品、尋求合作，力撐佛山陶博會成為中國建陶品牌走向世界、外國建陶品牌邁進中國的大平臺。
打好“科技牌”，更要打好“文化牌”
放眼當下，“一帶一路”建設(shè)方興未艾，粵港澳大灣區(qū)“超級航母”剛剛起航，讓佛山陶博會所面臨的重大發(fā)展機遇壓根不亞于佛山陶博會在中國加入WTO后所面臨的重大發(fā)展機遇。預(yù)則立，不預(yù)則廢。中國陶瓷城集團理應(yīng)乘勢而上，搶抓新機遇，圍繞佛山著力打造面向全球的國家制造業(yè)創(chuàng)新中心、更具品質(zhì)的文化導(dǎo)向型城市的城市發(fā)展定位，實施“科技+文化”雙擎驅(qū)動佛山陶博會升華的發(fā)展戰(zhàn)略，樹立雄心在新時代演繹“產(chǎn)城+會展”的升級版，對標趕超國際一流展會——意大利博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展覽會。
博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展是目前世界上最大型、最專業(yè)的陶瓷展會，由意大利博洛尼亞展覽公司集中使用博洛尼亞展覽中心17.6萬平方米的展覽場地進行設(shè)計產(chǎn)品、品牌形象展示，同時還舉行產(chǎn)品專題討論會、技術(shù)會等一些與主題有關(guān)、極富吸引力的會議活動。跟博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展一樣，廣州陶瓷工業(yè)展、佛山中陶產(chǎn)品展等全球絕大多數(shù)的建陶行業(yè)展會都是集中使用一個大型會展場地，采用“展+會”運作模式。與上述建陶行業(yè)展會相比，佛山陶博會同樣采用“展+會”運作模式，但實行具有佛山特色的“產(chǎn)城+會展”、“春秋兩展、一展三城、永不落幕的經(jīng)營格局，會展場地比較分散，在會展硬件建設(shè)上無疑是遜色于上述建陶行業(yè)展會。
為彌補這種相對的不足，本屆佛山陶博會力求打造差異化“展+會”模式，朝著“細節(jié)有溫度，服務(wù)夠暖心”的方向，重點圍繞“展”、“觀”、“食”、“住”、“行”等五大板塊進行優(yōu)化提升，打造數(shù)據(jù)化、體驗化、互聯(lián)網(wǎng)化等“三化”服務(wù)，提升展會的整體體驗感。尤其是在“行”得貼心方面，佛山陶博會組委會在原來中國陶瓷城展館、中國陶瓷總部展館、佛山國際會議展覽中心展館之間設(shè)置穿梭車線路的基礎(chǔ)上，增設(shè)并優(yōu)化穿梭車線路，加密佛山三大展館之間、廣州至佛山三大展館之間的穿梭車班次，共計開通超過30條穿梭車線路，免費服務(wù)廣大參展商、觀眾、專業(yè)買家，成功引導(dǎo)這些客流在由佛山三大展館構(gòu)成的超級綜合體內(nèi)部循環(huán)流動。
佛山陶博會要打造“產(chǎn)城+會展”的升級版，若在硬件建設(shè)上投入巨資打造像潭洲國際會展中心那樣高大上的集中型會展中心，這種做法對于中國陶瓷城集團來說，偏離佛山陶博會的經(jīng)營模式、發(fā)展特色，實在不可取。其實，中國陶瓷城集團應(yīng)從軟件建設(shè)上繼續(xù)下狠功夫，關(guān)鍵是要打好科技、文化等兩張牌。
科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。在全球四大灣區(qū)中，科技創(chuàng)新成為美國的紐約灣區(qū)與舊金山灣區(qū)、日本的東京灣區(qū)傲視全球的核心競爭力之一，例如舊金山灣區(qū)就是美國硅谷所在地，作為美國科技心臟，擁有蘋果、谷歌等科技巨頭總部，而中國的粵港澳大灣區(qū)也深諳此道，致力打造國際科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新中心。地處粵港澳大灣區(qū)腹地的佛山正著力打造面向全球的國家制造業(yè)創(chuàng)新中心，形成“世界科技+佛山智造+全球市場”的創(chuàng)新發(fā)展模式，并傾全市之力打造“一環(huán)創(chuàng)新圈”對接廣深港澳科技創(chuàng)新走廊，搶占粵港澳大灣區(qū)的科技創(chuàng)新高地。
▲“粵港澳大灣區(qū)”示意圖
為助力佛山創(chuàng)建面向全球的國家制造業(yè)創(chuàng)新中心，佛山市委市政府、禪城區(qū)委區(qū)政府大力支持石灣、南莊協(xié)同共建“中國陶谷”，致力打造世界陶瓷創(chuàng)新中心、國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、中國建陶企業(yè)總部基地、中國建陶商貿(mào)會展中心、全球建陶技術(shù)創(chuàng)新基地。中國陶瓷城集團順應(yīng)這一恢弘壯闊的時代大潮，可以打好“科技牌”：一是要在佛山陶博會現(xiàn)場增加人臉識別、VR、AR等多種人工智能科技應(yīng)用，并新設(shè)智能衛(wèi)浴展區(qū)，展示最前沿的智能化產(chǎn)品，還要針對經(jīng)典性、流行性、趨勢性建陶衛(wèi)浴產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備需求，增設(shè)智能制造機械裝備展示區(qū)；二是要在佛山陶博會期間舉辦陶瓷工業(yè)設(shè)計大賽或陶瓷時尚科技周，邀請國內(nèi)外的參展商、設(shè)計師、采購商等參與，跨國界、跨行業(yè)互相碰撞擦出創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)造的火花，推動科技創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造三者融合，賦能建陶行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動升級，整體提升產(chǎn)品附加值、品牌影響力。
除了打好“科技牌”，佛山陶博會更要圍繞佛山打造更具品質(zhì)的文化導(dǎo)向型城市這一城市發(fā)展定位打好“文化牌”。
當前，全市正在加快建設(shè)更具品質(zhì)的文化導(dǎo)向型城市，推動“城產(chǎn)人文”融合發(fā)展。“中國陶谷”從歷史的輝煌、深厚的底蘊中走來，正打造國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，推動陶文化與建陶產(chǎn)業(yè)跨界相融，為陶瓷藝術(shù)注入建陶產(chǎn)業(yè)的能量，為建陶產(chǎn)業(yè)賦予文化、創(chuàng)意、設(shè)計的價值。佛山陶博會應(yīng)在市場化、專業(yè)化、國際化、精準化、智能化、品牌化的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)大眾化，打造屬于全佛山人乃至全人類的陶瓷文化盛宴。
佛山市商務(wù)部門將加強會展業(yè)與文化旅游業(yè)、陶瓷產(chǎn)業(yè)、家電家具等佛山各區(qū)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，打造出一批專業(yè)高端品牌會展，力爭將我市龍頭品牌會展升格為國家級展會。中國陶瓷城集團應(yīng)借腦借力借資源，主動謀劃，力爭佛山市、禪城區(qū)兩級政府部門的支持，找準佛山陶博會和佛山陶藝、佛山秋色、佛山美食、佛山武術(shù)等佛山特色傳統(tǒng)文化資源的結(jié)合點，把佛山陶博會與佛山秋色巡游、中國陶谷“一谷十園”、中國陶谷全國藝術(shù)陶瓷名窯作品系列展以及東鵬·明善陶瓷博物館、同慶石灣公仔博物館、潘柏林藝術(shù)館等陶瓷博物館群串連在一起，將佛山陶博會升華為佛山陶瓷文化嘉年華，向全球客商、游客展示佛山特色城市文化的魅力，擦亮佛山陶瓷文化老名片“南國陶都”，塑造佛山陶瓷文化新名片“中國陶谷”。
面對粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的戰(zhàn)略機遇，面對禪城區(qū)探索“科技+產(chǎn)業(yè)”、“文化+產(chǎn)業(yè)”，以科技助推智造、以文化助推產(chǎn)業(yè)的發(fā)展藍圖，中國陶瓷城集團的擔子依然很重，佛山陶博會的步子依然很實。相信在不久的將來，“中國陶谷”領(lǐng)銜的區(qū)域品牌、“佛山陶博會”為代表的展會品牌將與海內(nèi)外廣大企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌交相輝映，閃耀全球！
