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我國(guó)陶瓷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)工藝、生產(chǎn)水平與國(guó)際一流陶瓷產(chǎn)品拉近距離，在價(jià)格上的差距也不斷縮小。消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變，陶瓷行業(yè)由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)趨向品牌競(jìng)爭(zhēng)，陶企品牌意識(shí)加強(qiáng)，不斷完善品牌建設(shè)。
商標(biāo)是品牌的基本組成部分，是品牌的識(shí)別標(biāo)志。隨著企業(yè)品牌意識(shí)的提高，許多企業(yè)都在國(guó)內(nèi)注冊(cè)了自己的商標(biāo)，但是商標(biāo)保護(hù)具有地域性，國(guó)內(nèi)注冊(cè)的商標(biāo)只在國(guó)內(nèi)有效，陶企開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，需提高商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)方面的意識(shí)。
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)企業(yè)的商標(biāo)在國(guó)際上被前搶先注冊(cè)的情況時(shí)有發(fā)生，影響企業(yè)的海外市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。商標(biāo)被搶先注冊(cè)，企業(yè)只能通過(guò)贖買（高價(jià)）或是起訴（費(fèi)時(shí)）的方式拿回商標(biāo)，否則只能放棄該市場(chǎng)，對(duì)企業(yè)造成的損失較大。
商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，主要分為兩種，一種是逐一國(guó)家注冊(cè)，即分別向各國(guó)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)注冊(cè)。另一種是馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，即根據(jù)《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》或《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》的規(guī)定，在馬德里聯(lián)盟成員國(guó)間所進(jìn)行的商標(biāo)注冊(cè)。馬德里聯(lián)盟目前有104個(gè)成員，覆蓋120個(gè)國(guó)家，這些成員代表了世界貿(mào)易的80%。通常所說(shuō)的商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，一般指的就是馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。
申請(qǐng)商標(biāo)逐一國(guó)家注冊(cè)指到非馬德里聯(lián)盟成員國(guó)的國(guó)家申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，以取得該國(guó)的商標(biāo)保護(hù)。申請(qǐng)人需填寫委托書和申請(qǐng)書，根據(jù)各國(guó)不同的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)交納費(fèi)用。到英、美等國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)的，需提交在該國(guó)已使用的證明材料，或者準(zhǔn)備使用的聲明。
申請(qǐng)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，必須是在我國(guó)已注冊(cè)或初步審定的商標(biāo)，與國(guó)家基礎(chǔ)注冊(cè)或基礎(chǔ)申請(qǐng)內(nèi)容一致。
（一）委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理，申請(qǐng)人可以自愿選擇任何一家國(guó)家認(rèn)可的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。
（二）申請(qǐng)人直接到商標(biāo)局辦理，需準(zhǔn)備申請(qǐng)書件（商標(biāo)代理委托書、國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)書、國(guó)內(nèi)注冊(cè)證復(fù)印件、商標(biāo)圖樣），向商標(biāo)局國(guó)際注冊(cè)處提交申請(qǐng)書，根據(jù)《收費(fèi)通知書》的規(guī)定繳納注冊(cè)費(fèi)用，申請(qǐng)通過(guò)后領(lǐng)取國(guó)際注冊(cè)證。
國(guó)家對(duì)外開(kāi)放格局?jǐn)U大，國(guó)際地位不斷提升，與多國(guó)建立友好關(guān)系，外國(guó)友人對(duì)中文的熟悉感加深。有些陶企在申請(qǐng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)時(shí)，會(huì)選擇用純中文的商標(biāo)名稱，以便將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)外市場(chǎng)相連接。漢字是世界上唯一仍在使用的方塊字體系，辨識(shí)度較高，純中文的商標(biāo)能夠在琳瑯滿目的商品中凸顯，吸引消費(fèi)者的注意力。
除了純中文商標(biāo)外，陶企商標(biāo)名稱注冊(cè)時(shí)可取一個(gè)合適的英文名稱，避免只是幾個(gè)英文字母的組合或是漢語(yǔ)拼音。字母間整體關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，會(huì)和其他商標(biāo)混淆。而當(dāng)有某一商標(biāo)名稱中包含這幾個(gè)字母時(shí)，容易造成權(quán)利沖突，導(dǎo)致商標(biāo)被駁回或遭到在先權(quán)利人提異議等。而漢語(yǔ)拼音與英文的發(fā)音差異性較大，會(huì)削弱消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的印象。
陶企還需了解商標(biāo)注冊(cè)國(guó)的語(yǔ)言習(xí)慣和文化禁忌。防止商標(biāo)圖像或是名稱與當(dāng)?shù)匚幕袥_撞，導(dǎo)致企業(yè)無(wú)法迅速開(kāi)拓并占領(lǐng)海外市場(chǎng)。
企業(yè)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，可以有效保護(hù)合法權(quán)益，商標(biāo)注冊(cè)是為了取得商標(biāo)銷售國(guó)的商標(biāo)專用權(quán)，一旦注冊(cè)，其他人就不能在相同或近似的商品上注冊(cè)、使用相同或相近的商標(biāo)，可以防止仿冒注冊(cè)，為企業(yè)掙得市場(chǎng)。
對(duì)于尚未進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的國(guó)家和地區(qū)，企業(yè)也可先注冊(cè)商標(biāo)，為以后進(jìn)入該市場(chǎng)做準(zhǔn)備，避免因商標(biāo)已被注冊(cè)導(dǎo)致無(wú)法開(kāi)拓市場(chǎng)，以便能長(zhǎng)期穩(wěn)定占據(jù)國(guó)際市場(chǎng)，并保持良好信譽(yù)。
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