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消費(fèi)升級(jí)的背后
是審美消費(fèi)的崛起
根據(jù)麥肯錫的中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告顯示，到2020年，中國(guó)消費(fèi)總量增長(zhǎng)的81%將來(lái)自新中產(chǎn)階級(jí)。在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下，不斷崛起的新中產(chǎn)和精英階層，他們更追求生活品質(zhì)，希望通過(guò)高細(xì)節(jié)品質(zhì)產(chǎn)品來(lái)滿足自己挑剔的審美需求。
消費(fèi)升級(jí)的背后
是自我意識(shí)消費(fèi)的覺(jué)醒和審美消費(fèi)的崛起
而最近，一兜糖家居、宜家、騰訊等聯(lián)合發(fā)布的《2019家居生活及消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中顯示，當(dāng)前80后、90后是裝修的主流人群，近八成年輕人自己會(huì)選擇主導(dǎo)裝修設(shè)計(jì)；年輕一代的消費(fèi)者更愿意為更好的生活體驗(yàn)和生活品質(zhì)買單，消費(fèi)理念也更加注重自我表達(dá)、設(shè)計(jì)感、體驗(yàn)式的“價(jià)值型購(gòu)物”。他們對(duì)于產(chǎn)品的要求從基本造型到比例美感以及情感表達(dá)都很明確，他們關(guān)注細(xì)節(jié)和品味，追求自我由內(nèi)到外的涵養(yǎng)提升和消費(fèi)滿足感，對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)細(xì)節(jié)十分嚴(yán)苛與偏執(zhí)。
90后主導(dǎo)家居話語(yǔ)權(quán)
近8成年輕人自己主導(dǎo)設(shè)計(jì)方案
現(xiàn)在的年輕一代消費(fèi)者更看重消費(fèi)與自身價(jià)值追求的契合，而非主流價(jià)值的認(rèn)同，他們希望通過(guò)選擇獨(dú)一無(wú)二的時(shí)尚產(chǎn)品以彰顯自己的與眾不同，這種新精致主義更多是源于自我的要求以及對(duì)生活細(xì)節(jié)的講究。
家，正在被年輕人重新定義
結(jié)合當(dāng)下“精致的悅己主義”的心理消費(fèi)特點(diǎn)，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，興輝迅速抓獲消費(fèi)者的喜愛(ài)，通過(guò)提高產(chǎn)品細(xì)節(jié)品質(zhì)，推出盧卡·淺雕紋系列——淺雕肌理0.07毫米的細(xì)節(jié)美，從性能品質(zhì)跨越到細(xì)節(jié)品質(zhì)。引起消費(fèi)者感官認(rèn)知上的沖突，讓其得到意外驚喜的心理感受，通過(guò)細(xì)節(jié)俘虜消費(fèi)者的心。
我們快速進(jìn)入主題，看看盧卡·淺雕紋系列，如何經(jīng)得起塔尖人群挑剔的目光，以細(xì)節(jié)品質(zhì)及輕奢產(chǎn)品的沖突美征服精英階層的挑剔審美，讓盧卡·淺雕紋成為他們裝修的首選。
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盧卡·淺雕紋以沖突美
俘獲精英消費(fèi)群的審美
據(jù)《2019家居生活及消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，輕奢風(fēng)格是2018年的大贏家，熱度暴漲，遙遙領(lǐng)先，比起單純的家居美圖，輕奢風(fēng)格設(shè)計(jì)具有人情味的設(shè)計(jì)，更能打動(dòng)人的生活方式，喚起用戶共情，從而引發(fā)流行。
2018輕奢風(fēng)格熱度暴漲
興輝國(guó)際始終以“精準(zhǔn)、正確、執(zhí)著的態(tài)度，持續(xù)發(fā)展現(xiàn)代輕奢生活。”是行業(yè)現(xiàn)代輕奢風(fēng)格引領(lǐng)者，為更能打動(dòng)消費(fèi)者，從產(chǎn)品紋理、觸覺(jué)、色彩、光感、品質(zhì)五大方面進(jìn)行深度處理，將看似普通的產(chǎn)品變得簡(jiǎn)約而不失細(xì)節(jié)。
沖突美是一種更高品質(zhì)的居家體驗(yàn)
對(duì)于精英階層來(lái)說(shuō)，他們主張告別格式化，選擇自定義的生活方式。傳統(tǒng)的家居裝飾和布局，無(wú)法滿足新時(shí)代年輕人追求個(gè)性化的生活方式，因此他們?cè)谶x材上，尤為講究和挑剔，也更希望在產(chǎn)品上能感受到不同的感官?zèng)_突和超出預(yù)期的驚喜。
實(shí)際上，他們所追求的沖突美就是產(chǎn)品的一種細(xì)節(jié)美，是一種感官認(rèn)知的沖突，是意外驚喜的感受，第一眼，覺(jué)得產(chǎn)品還可以，第二眼，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品不簡(jiǎn)單，再看，產(chǎn)品給人一種意料之外的細(xì)節(jié)美。而盧卡·淺雕紋恰恰就是這樣的產(chǎn)品，讓人越看越喜歡。
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盧卡·淺雕紋以細(xì)節(jié)美
征服精英消費(fèi)群的挑剔
新中產(chǎn)階級(jí)及精英階層，追求講究的住宅和品質(zhì)生活，日常吃穿住行受到高品質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)熏陶，養(yǎng)成了挑剔的眼光。追求品質(zhì)生活的人在選擇任何產(chǎn)品的時(shí)候都會(huì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊唤z不茍，他們?cè)谧非箢佒敌阅軙r(shí)有著一定的標(biāo)準(zhǔn)，在細(xì)節(jié)品質(zhì)上絕不含糊。
盧卡·淺雕紋系列與意大利著名設(shè)計(jì)大師盧卡·羅西合作開(kāi)發(fā)，行業(yè)首創(chuàng)，結(jié)合國(guó)際設(shè)計(jì)大師角度出發(fā)選材讓瓷磚更具細(xì)節(jié)美感，更符合精英階層審美。采用行業(yè)首創(chuàng)的復(fù)合淺雕技術(shù)，順著細(xì)小豐富的紋理，在磚面形成0.07毫米微凹立體肌理，相當(dāng)于兩根頭發(fā)直徑，產(chǎn)品精致嚴(yán)苛的設(shè)計(jì)，征服高標(biāo)準(zhǔn)要求的精英消費(fèi)群。
盧卡·淺雕紋系列0.07毫米微凹立體肌理
產(chǎn)品三個(gè)灰度，日光淺灰，簡(jiǎn)潔明亮一些；時(shí)尚中灰，時(shí)尚素雅一些；高貴深灰，高貴典雅一些；三大產(chǎn)品色彩豐富，有層次，越看越耐看，是身為顏控的新中產(chǎn)的首選。不管是在客廳還是廚房應(yīng)用，簡(jiǎn)直好看得不得了，顏值高就是好。
日光淺灰/light grey /SD1262017
時(shí)尚中灰/midium grey/SD1262015
高貴深灰/dark grey /SD1262016
興輝國(guó)際，盧卡·淺雕紋系列較目前市面上同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品而言，其細(xì)節(jié)品質(zhì)上的差異化，恰恰是獨(dú)一無(wú)二的，正是憑借獨(dú)特的細(xì)節(jié)美和沖突美，輕松hold住精英消費(fèi)群，征服精英消費(fèi)群的挑剔審美。
