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第一輪環(huán)保督察結(jié)束，陶企尚未緩口氣，生態(tài)環(huán)境部便發(fā)布將啟動(dòng)第二輪環(huán)保督察。面對(duì)著越來越嚴(yán)格的環(huán)保政策，陶企整改難題加大，而消費(fèi)市場(chǎng)需求下降，終端萎縮，不時(shí)傳出陶企經(jīng)營不善，停業(yè)、倒閉、破產(chǎn)的消息。規(guī)模大、產(chǎn)品品類齊全的企業(yè)，發(fā)展根基牢固，抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，對(duì)市場(chǎng)行情尚有應(yīng)付之力。發(fā)展規(guī)模相對(duì)較小，專注某一細(xì)分產(chǎn)品的陶企，市場(chǎng)變動(dòng)帶來的影響較大，易陷生存困境。
消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變，陶企轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭，通過品牌、高質(zhì)產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)。阿特貝爾創(chuàng)始人顧中飛在ARTBELL上半年工作總結(jié)會(huì)上，針對(duì)小而美企業(yè)如何打造自己的品牌IP時(shí)說到，“總結(jié)四個(gè)字：情趣用品。情：品牌要有情調(diào)，情懷，要有自己的堅(jiān)持和定位。趣：品牌營銷要有趣味性。用：品牌的基礎(chǔ)就是好產(chǎn)品。品：要考慮消費(fèi)者的品味和生活”。
“定位是在顧客的心智中占領(lǐng)一個(gè)有價(jià)值的位置”，在消費(fèi)者心中留下深刻印象，企業(yè)品牌需要有明確清晰的定位。對(duì)于購買過公司產(chǎn)品的顧客，品牌定位能夠讓其在眾多商品中正確的辨認(rèn)出哪款產(chǎn)品是自己消費(fèi)過的，并回憶起使用體驗(yàn)，進(jìn)而選擇是否再次購買；而對(duì)于潛在顧客，品牌定位能夠讓其在需要購買陶瓷產(chǎn)品時(shí)，便能想起可選擇的品牌有哪些。
市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)變，人們生活水平提升，對(duì)物質(zhì)的要求提高，人們對(duì)美好生活的渴望較之以往更強(qiáng)。陶瓷產(chǎn)品作為家居裝飾主要材料，是家居風(fēng)格最重要的一個(gè)影響因素。“有多少人就有多少審美觀”是古羅馬詩人賀拉斯的名言之一，陶企打造自己的品牌IP，產(chǎn)品需迎合主流審美，品牌定位要考慮消費(fèi)者的品味和生活，才能滿足其家裝審美需求。
英國作家和評(píng)論家約翰遜·S曾言，“偉大的作品不是靠力量,而是靠堅(jiān)持來完成的”，一旦確定品牌的定位，陶企需堅(jiān)持貫穿品牌發(fā)展始終。陶企走上品牌之路，需要堅(jiān)持由企業(yè)文化底蘊(yùn)所延伸出的品牌定位，堅(jiān)持走自己的特色發(fā)展之路。牢牢抓住自己的前進(jìn)目標(biāo)，以免在新品倍出、產(chǎn)品功能不斷完善的市場(chǎng)競(jìng)爭中迷失方向。
如同特地瓷磚，2002年建立，2004年與中山大學(xué)共同研發(fā)出第一片負(fù)離子瓷磚，十三年來專注負(fù)離子瓷磚，獲得多項(xiàng)發(fā)明專利，成為負(fù)離子瓷磚的引領(lǐng)企業(yè)。
信息時(shí)代，各個(gè)企業(yè)應(yīng)用五花八門的營銷推廣，人們無暇深思各項(xiàng)信息背后的深意，短時(shí)間內(nèi)無法讓觀眾抓住重點(diǎn)的產(chǎn)品推介，極難達(dá)到預(yù)期的營銷效果。而清晰明確的品牌定位有助于企業(yè)運(yùn)用最適宜的營銷方式推廣產(chǎn)品。
生活壓力加大，快節(jié)奏的生活使人們生活趨于“兩點(diǎn)一線”或是“三點(diǎn)一線”，無暇顧及周邊發(fā)生的小事。陶企根據(jù)自身產(chǎn)品性質(zhì)和品牌定位所制定的趣味性營銷，讓人們?cè)诜泵Φ墓ぷ魃钪腥の兑恍Γ?/span>不僅能吸引其注意力，提升關(guān)注度，還能加深人們對(duì)產(chǎn)品的印象，增加話題度，是實(shí)現(xiàn)營銷目的的有效途徑之一。
古埃及辯論家、哲學(xué)家畢阿斯說到，“要從容地著手去做一件事，但一旦開始，就要堅(jiān)持到底”，弗里德里希·尼采也說過，“許多人在追求他們選擇的道路時(shí)固執(zhí)，卻很少在追求目標(biāo)時(shí)固執(zhí)”。陶企需提高產(chǎn)品質(zhì)量，堅(jiān)持品牌定位，輔以趣味的營銷推廣，讓產(chǎn)品和品牌文化更適于人們的生活品味，才能打造自己的品牌IP。
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