“品牌力”一直是助力新明珠成為“建陶航母”的驅(qū)動(dòng)力之一，葉德林董事長也將“實(shí)施名牌戰(zhàn)略和品牌國際化經(jīng)營戰(zhàn)略，走民族企業(yè)國際品牌之路，創(chuàng)建具有國際競爭力的百年企業(yè)”作為新明珠陶瓷集團(tuán)的經(jīng)營方向。
那么，“品牌力”究竟是如何成就新明珠今天的地位的呢？近日，佛山日報(bào)就對此做了詳細(xì)報(bào)道，通過媒體的“第三視角”，我們或許能夠從中一窺究竟。
佛山日報(bào)相關(guān)報(bào)道
1992年底，廣東新明珠陶瓷集團(tuán)有限公司董事長葉德林籌建南海明珠裝飾磚廠，取“明珠”之名，寓意南海明珠裝飾磚廠能成為建陶行業(yè)的一顆明珠。26年后，新明珠陶瓷集團(tuán)已擁有包括佛山三水、肇慶祿步、江西高安、湖北浠水及佛山南莊在內(nèi)的全國五大綠色生產(chǎn)基地，旗下?lián)碛泄谥椤⑺_米特、格萊斯、金朝陽、惠萬家、路易摩登、蒙地卡羅等7個(gè)知名建陶品牌，年產(chǎn)陶瓷墻地磚超過2億平方米，已躋身為全球規(guī)模最大的先進(jìn)建陶制造企業(yè)之一。
未來，新明珠陶瓷集團(tuán)隨著市場和消費(fèi)者的變化，將不斷轉(zhuǎn)型升級。隨著品牌運(yùn)營的變革與升級，新明珠陶瓷集團(tuán)的多品牌戰(zhàn)略將與時(shí)俱進(jìn)，母子品牌發(fā)展體系將百花齊放，精彩紛呈，新明珠陶瓷集團(tuán)欲打造成為建陶企業(yè)多品牌戰(zhàn)略升級發(fā)展典范。
2019年4月19日，冠珠魔法秀在潭洲中陶展驚艷綻放，攜手家裝教父余靜贛先生、中俄藝術(shù)家，在冠珠陶瓷上施加藝術(shù)魔法。
1冠珠陶瓷：品質(zhì)為先的潮流國民品牌
“冠珠陶瓷品牌的打響，離不開公司一直以來對品質(zhì)的堅(jiān)持。”冠珠陶瓷市場總監(jiān)李堯表示，“工欲善其事，必先利其器”是新明珠陶瓷集團(tuán)董事長葉德林一貫的經(jīng)營理念，企業(yè)要發(fā)展就需要對標(biāo)國際先進(jìn)企業(yè)、采用最先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備。在建廠之初，新明珠就從德國和意大利引進(jìn)最新研發(fā)的生產(chǎn)線，成為我國第一家引入意大利成型工藝——等靜壓模具的陶瓷企業(yè)，推動(dòng)瓷磚質(zhì)量大幅提高。
新明珠陶瓷集團(tuán)智能工廠。佛山日報(bào)記者 李嘉雯攝
產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，品牌力打造從不停歇。冠珠陶瓷從1993年創(chuàng)立至今，始終堅(jiān)持潮流創(chuàng)新成就一線實(shí)力品牌。近年來，在智能化和綠色化的大環(huán)境下，冠珠陶瓷率先依托新明珠陶瓷集團(tuán)祿步智能工廠，與國際知名原料供應(yīng)商合作，致力研發(fā)國際潮流高端產(chǎn)品。
新明珠陶瓷集團(tuán)綠色智能工廠。佛山日報(bào)記者 李嘉雯攝
李堯表示，今年冠珠陶瓷推出的行業(yè)首創(chuàng)的3200×1600×12毫米的全通體巖板——魔術(shù)師巖板和新一代功能性產(chǎn)品——石墨烯智暖芯發(fā)熱瓷磚，滿足目前最新的市場需求。未來，冠珠陶瓷還將陸續(xù)推出在行業(yè)內(nèi)有競爭力的防滑、空氣凈化等功能性瓷磚產(chǎn)品。
在新的消費(fèi)需求下，冠珠陶瓷圍繞“追逐藝術(shù)與潮流、崇尚靈感與設(shè)計(jì)、強(qiáng)調(diào)互動(dòng)和傳播”三大品牌理念，開啟一系列的年輕化營銷舉措與傳播。如簽約著名明星Angelababy，營銷模式全面升級；在潮流化品牌傳播上結(jié)合產(chǎn)品與社會熱點(diǎn)事件，如“維密秀”海報(bào)上千萬的曝光率在年輕消費(fèi)群體及社會各界引起大量的關(guān)注。
為保持產(chǎn)品創(chuàng)意、了解市場需求，冠珠陶瓷與設(shè)計(jì)師、家裝公司、渠道商、潮用戶不斷交流溝通。李堯表示，近年來，冠珠陶瓷致力在全國開展形式多樣的設(shè)計(jì)師交流活動(dòng)，讓品牌全方位鏈接設(shè)計(jì)，希望通過材料與設(shè)計(jì)的有效整合，給消費(fèi)者帶來更美的空間享受，打造消費(fèi)者喜愛的潮流國民品牌。
市民參觀冠珠陶瓷展廳。佛山日報(bào)記者 李嘉雯攝
2薩米特瓷磚：生活設(shè)計(jì)美學(xué)塑造世界時(shí)尚品牌
2016年，薩米特瓷磚一改使用了十多年的企業(yè)標(biāo)志，通過加入國際化的元素，對企業(yè)VI視覺進(jìn)行設(shè)計(jì)升級，同時(shí)大刀闊斧地對全國終端門店進(jìn)行優(yōu)化升級，以更加國際化、時(shí)尚化、年輕化的姿態(tài)走向國際舞臺，薩米特瓷磚時(shí)尚化的形象深入到全球客商心里。
2018年意大利博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展覽會薩米特展館。
“2015年，薩米特瓷磚成為5家代表中國參加意大利博洛尼亞展的企業(yè)之一，因應(yīng)全球市場需求，對企業(yè)標(biāo)識和產(chǎn)品方向都進(jìn)行調(diào)整，目的是打造更加貼合世界潮流的品牌。”薩米特瓷磚市場總監(jiān)招智斌表示，自薩米特瓷磚公司2000年成立以來，新明珠陶瓷集團(tuán)母公司對這個(gè)子品牌的定位是要打造西式精品，薩米特瓷磚作為新明珠陶瓷集團(tuán)實(shí)施國際化戰(zhàn)略的先鋒，樹立良好的國際化、時(shí)尚化和年輕化形象。針對全球市場需求的變化，薩米特瓷磚在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品創(chuàng)新上都做了不同的嘗試。
“隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)者對生活格調(diào)愈加重視，公司從最初主打法式風(fēng)格、歐式經(jīng)典，發(fā)展到如今倡導(dǎo)設(shè)計(jì)美學(xué)和個(gè)性化產(chǎn)品。”招智斌表示，近幾年，薩米特瓷磚積極探索適合品牌發(fā)展的方向，堅(jiān)定以“生活設(shè)計(jì)美學(xué)”為品牌定位，確立“設(shè)計(jì)+生活”的品牌理念。對外，薩米特瓷磚積極參加廣州設(shè)計(jì)周，加強(qiáng)與設(shè)計(jì)師群體的交流合作； 對內(nèi)，薩米特瓷磚會為設(shè)計(jì)人才提供上升和學(xué)習(xí)的空間。
“未來，薩米特瓷磚依然會堅(jiān)持以國際化、時(shí)尚化、年輕化的設(shè)計(jì)感來打造品牌。”招智斌表示，瓷磚產(chǎn)品的同質(zhì)化只會越來越嚴(yán)重，個(gè)性化的設(shè)計(jì)才具有張力和感染力，薩米特瓷磚會把設(shè)計(jì)基因融入到企業(yè)血液中，努力獲得國際設(shè)計(jì)界和全球主流品牌企業(yè)的認(rèn)可。
市民參觀薩米特瓷磚展廳新品——石墨烯智暖芯瓷磚。佛山日報(bào)記者 李嘉雯攝
3格萊斯瓷磚：打造傳承經(jīng)典的有溫度瓷磚品牌
來到格萊斯瓷磚簡美生活館，一款瓷磚新品吸引了不少消費(fèi)者的眼球。這款新品是格萊斯瓷磚在今年4月推出的香云紗瓷磚。香云紗瓷磚的紋理與釉面有機(jī)結(jié)合，把香云紗的質(zhì)感創(chuàng)新地表達(dá)出來，實(shí)現(xiàn)陶瓷行業(yè)與香云紗的首次跨界。此外，格萊斯瓷磚還正式啟動(dòng)“非遺文化融合計(jì)劃”。
市民參觀格萊斯香云紗瓷磚。佛山日報(bào)記者 李嘉雯攝
“關(guān)注非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是格萊斯瓷磚打造有溫度品牌的重要環(huán)節(jié)。”格萊斯瓷磚市場總監(jiān)林曉霞介紹，香云紗元素正好符合格萊斯瓷磚中高端的品牌定位。格萊斯瓷磚從2015年開始關(guān)注香云紗，思考香云紗如何與瓷磚有機(jī)結(jié)合，把絲綢界“軟黃金”推廣到全球。通過不懈的努力，格萊斯瓷磚去年終于與香云紗織造技藝傳承人張紹景發(fā)布合作研發(fā)成果。
今年，格萊斯瓷磚將近有20場香云紗瓷磚新品發(fā)布會在全國各地舉行，通過把香云紗瓷磚與當(dāng)?shù)?ldquo;非遺”有機(jī)結(jié)合，把佛山“非遺”香云紗帶到全國視野，同時(shí)也展示當(dāng)?shù)?ldquo;非遺”風(fēng)采，為保護(hù)和推廣“非遺”貢獻(xiàn)一份力量。今年5月，香云紗瓷磚第一場終端新品發(fā)布會在西安舉行，現(xiàn)場百余名設(shè)計(jì)師掀起“頭腦風(fēng)暴”，探討“非遺”與瓷磚的融合。
香云紗瓷磚非遺文化融合計(jì)劃西安站啟動(dòng)現(xiàn)場。
“我們格萊斯的愿景是要打造傳承經(jīng)典的有溫度瓷磚品牌。因此，我們會通過公益活動(dòng)傳遞出格萊斯的社會責(zé)任和展示我們的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者認(rèn)可格萊斯瓷磚。”林曉霞介紹，格萊斯瓷磚會根據(jù)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，不定期舉行環(huán)保沙龍、親子互動(dòng)、支持國貨等公益活動(dòng)。在今年“818”格萊斯瓷磚品牌日，格萊斯瓷磚通過全國終端的聯(lián)動(dòng)，帶出國民助力支持國貨的消費(fèi)觀念，讓客商感受到格萊斯瓷磚熱血的愛國情懷，以達(dá)到消費(fèi)者共鳴。
