每到年末，大伙兒都習(xí)慣性地回顧盤點(diǎn)。2019年，中國家居行業(yè)的洗牌加速，但依然有相當(dāng)一部分品牌加碼進(jìn)場，由此延伸而來的品牌探索也是層出不窮，花樣百出。
從風(fēng)格、形式還是價(jià)值觀上，不少家居品牌憑借著足夠優(yōu)秀的作品成功出圈，以下，筆者選出了優(yōu)秀的10個(gè)品牌活動(dòng)案例（排名不分前后），帶你重走一遍2019。
惠達(dá)：《愛護(hù)屁股》賀歲相聲
2019年春節(jié)前夕，惠達(dá)邀請徐濤、郭威兩位相聲演員推出了《愛護(hù)屁股》賀歲相聲，從頭笑到尾的輕松歡樂風(fēng)格，引發(fā)了一大波“自來水”傳播。另外，這個(gè)腦洞大開的魔性相聲除了營造出詼諧趣味的歡樂氛圍，更是閃現(xiàn)了一系列讓人津津樂道的金句和流行語，讓人在歡樂中體味到了「愛護(hù)屁股」的重要。
廣告常見，但以相聲為載體的廣告還真是少見，惠達(dá)此舉不失為新鮮有創(chuàng)意的營銷嘗試。賀歲相聲制造了廣告的新鮮感，讓觀眾在看段子的同時(shí)，也能打破了對品牌的傳統(tǒng)印象，提升了品牌的好感度。同時(shí)，兩位相聲演員以“屁股”作為創(chuàng)意點(diǎn)，還加上了不同的梗點(diǎn)，在這種幽默風(fēng)趣中倒是激發(fā)了不少人對惠達(dá)的好奇心。
顧家：2019天貓雙十一狂歡夜
每年的雙十一已逐步成為流量與話題效應(yīng)巨大的強(qiáng)勢帶貨IP，今年顧家家居二度獨(dú)家冠名天貓雙十一晚會(huì)，晚會(huì)的收視率領(lǐng)跑全國同時(shí)段節(jié)目。在4小時(shí)的“貓晚”上，紅白相間的顧家家居LOGO高掛舞臺(tái)中央，以青春時(shí)尚的產(chǎn)品搭建舞臺(tái)道具，主持人口播、字幕條等加深了觀眾的印象。同時(shí)，從預(yù)熱開始，顧家將“貓”的元素充分發(fā)揮，化身“喵星人”和年輕人對話溝通，還發(fā)起了“我有貓你有票嗎？”的抖音挑戰(zhàn)賽，刮起新一輪線上“吸貓大賽”。
冠名這種傳播方式雖“簡單粗暴”，但這屆貓晚“承包了半個(gè)娛樂圈”，聚集了超大流量與曝光量。顧家把這么一個(gè)營銷活動(dòng)做成線上線下事件，給觀眾留下了年輕時(shí)尚的品牌形象，總而言之，顧家當(dāng)之無愧當(dāng)選雙十一的企業(yè)“網(wǎng)紅”。
簡一：《修補(bǔ)愛情有限公司》微電影
正常來說，七夕跟賣瓷磚八桿子打不到一起，簡一恰恰就把將情感縫隙與瓷磚縫隙類比，制作了一支倡導(dǎo)積極解決問題的正向愛情觀片子�！缎扪a(bǔ)愛情有限公司》講述的是一位與女友吵架的男生讓愛神幫忙找回?zé)o縫愛情的故事，通過一個(gè)個(gè)有縫隙的愛情里，觀眾們也似乎能看到自己曾經(jīng)的影子。
簡一的品牌定位是高端，品宣風(fēng)格多是“高大上”，萬萬沒想到，此次推出的微電影畫風(fēng)喜感又溫暖。另外，簡一將情感縫隙與瓷磚縫隙類比，找到了品牌的結(jié)合點(diǎn)，這樣一來，原本低關(guān)注度的產(chǎn)品就突然有了人人都可參與發(fā)言的話題性，離消費(fèi)者也更近了。
恒潔：故宮聯(lián)名款、“國潮范生活”
隨著國潮的興起，故宮文創(chuàng)和周邊產(chǎn)品成為非常典型的標(biāo)桿，今年，恒潔就一整年都在玩“國潮”。4月，恒潔攜手故宮宮廷文化聯(lián)手推出融合仙鶴、祥云、水紋等中式元素的聯(lián)名款產(chǎn)品。另外，恒潔攜手網(wǎng)易在杭州、長沙等12個(gè)城市發(fā)起“國潮范生活”美學(xué)之旅，并攜手新銳中國設(shè)計(jì)師品牌SONGTA聯(lián)合推出“當(dāng)潮一品”跨界國潮服飾，成為首個(gè)登上國際時(shí)裝周舞臺(tái)的衛(wèi)浴品牌。
很明顯，恒潔在玩“跨界”，不但能讓恒潔的聯(lián)名產(chǎn)品獲得高銷量，也能為恒潔樹立良好的“國潮”代表形象，增加了品牌記憶點(diǎn)。同時(shí)，“國潮”代表著一種新銳的審美方式，越來越多的年輕人將“國潮”作為追求表達(dá)自我情懷和時(shí)尚態(tài)度的新形式，恒潔此舉收割了不少年輕消費(fèi)者的好感。
圣象：H5《你是什么潛在坑爹新品種？》
每一年的父親節(jié)，也是品牌商們借勢炫“父”的時(shí)刻，今年圣象地板攜手爆款H5制造機(jī)網(wǎng)易噠噠團(tuán)隊(duì)，推出H5《你是什么潛在坑爹新品種？》，通過一系列簡單而有趣的互動(dòng)答題測試，生成5類個(gè)性化結(jié)果。其中，賤萌、魔性的文案大大地增加了H5的趣味性。
打感情牌是大多數(shù)品牌對父親節(jié)的選擇，而圣象的H5卻有別于普遍煽情的情感營銷�，F(xiàn)在，“坑爹”的含義多指調(diào)侃或不滿，H5的“坑爹”回歸其最本質(zhì)的意思：坑了你的父親，以多個(gè)互動(dòng)問答調(diào)皮卻又溫暖地告訴大家：那些愿意被坑的父親對子女是一種單方面無條件的愛的輸出。在筆者看來，有爹可坑是一種幸福。
慕思：8小時(shí)睡眠音樂會(huì)
自2011年起，每一年的慕思之夜都是一場視聽享受之夜。今年10月，慕思把350張床搬到世界最長的城墻——長城腳下，邀請了新古典代表音樂家Max Richter演奏世界最長的古典音樂，呈現(xiàn)了一場350名觀眾躺著聽的8小時(shí)睡眠音樂會(huì)�；顒�(dòng)結(jié)束后，慕思把350套寢具捐贈(zèng)給了北京延慶的福利院。
一群陌生人睡在同一個(gè)空間，集體在音樂里體驗(yàn)睡眠、夢境之美，這場音樂會(huì)可謂是國內(nèi)音樂活動(dòng)的一次創(chuàng)舉，更是一種世界級(jí)的行為藝術(shù)。“慕思之夜”已是一個(gè)常態(tài)化的品牌IP，而這次用“8小時(shí)、躺著聽”的新方式加深了音樂會(huì)的沉浸式體驗(yàn)，這無疑是一場優(yōu)秀的體驗(yàn)營銷。
蒙娜麗莎：“微笑研究所”項(xiàng)目
蒙娜麗莎微笑節(jié)已走過第11個(gè)年頭，今年微笑節(jié)的活動(dòng)也依然豐富。其中，“微笑研究所”項(xiàng)目最為活潑洋氣，前期推廣以一個(gè)解憂小劇場H5直戳我們?nèi)粘Ｃ媾R的各種尬事，落地快閃店則是布置了大量的微笑物語與互動(dòng)小游戲，傳遞出濃濃的歡快的氣息。
品牌標(biāo)識(shí)通常都“神圣不可改動(dòng)”，而蒙娜麗莎的H5將“蒙娜麗莎”進(jìn)行擬人化處理，讓它擁有搞怪性格和豐富表情，搭配魔性劇情，“蒙娜麗莎”可以說是年度最戲精的品牌LOGO。另外，相比前幾屆的微笑節(jié)線下玩法，“微笑研究所”項(xiàng)目更為瞄準(zhǔn)當(dāng)代年輕人，用年輕消費(fèi)者喜歡的方式和他們打交道，傳播方式也更為娛樂化。
九牧：“懂你，不止一時(shí)”淋浴房營銷
春節(jié)是各大品牌幾乎都不會(huì)放過的營銷熱點(diǎn)，今年1月，九牧以“懂你，不止一時(shí)”為主題，通過精美動(dòng)物病毒海報(bào)、系列病毒視頻、體驗(yàn)藝術(shù)展與互動(dòng)H5等多維度輸出新款淋浴房的賣點(diǎn)。
其中，最有特色的是通過線下體驗(yàn)藝術(shù)展的玻璃裝置，類比呈現(xiàn)了操勞、時(shí)間對女性樣貌的改變，九牧這一舉措走心卻不刻意煽情，沒有刻意傳達(dá)母親的偉大，而是巧妙地配合淋浴房的賣點(diǎn)，告訴觀眾可通過外力減少媽媽的家務(wù)負(fù)擔(dān)。這種帶有公益性質(zhì)的品牌活動(dòng)，不但能刺激人們強(qiáng)烈的情感共鳴，走紅也是情理之中。
歐派：《狼人的中秋煩惱3》短片
今年，歐派家居繼續(xù)在中秋團(tuán)圓日推出《狼人的中秋煩惱3》，用搞笑的方式講述了團(tuán)圓的重要性。短片聚焦當(dāng)下熱議的“兩代人生活方式差異”話題，搭建了一場奇幻的法庭審判情景，通過原始的篝火廚房、全套花開富貴的臥室、復(fù)古Disco的客廳、樹樁馬桶等夸張場景，讓人捧腹大笑之余，也讓人看到中國千萬普通家庭裝修的縮影。
歐派是一家“溫暖”的企業(yè)，春節(jié)品宣一直都是走溫情感人的路線，而每年的中秋“狼人系列”則是添加了各種細(xì)微的搞笑情節(jié)，讓觀眾聯(lián)系到自身的家庭關(guān)系，最后借用突然反轉(zhuǎn)的溫情結(jié)局騙走了觀眾的眼淚。還有一件事，狼人系列明年還會(huì)出續(xù)集嗎？
林氏木業(yè)：“向往的時(shí)光”小鎮(zhèn)
今年8月，林氏木業(yè)攜手天貓超級(jí)店慶日，以《向往的時(shí)光》為題，在依河而建的山林間搭建了一個(gè)集合“花酒茶會(huì)”“夜空觀星”等趣味體驗(yàn)的生活社區(qū)，邀請了演員模特張亮、人氣樂隊(duì)果味VC亮相表演。“別讓理想的生活過成向往”，“向往的時(shí)光”小鎮(zhèn)更像是對生活方式革新的試探，搭建了一個(gè)舒適、自由、快樂的現(xiàn)代桃花源，為專屬超級(jí)會(huì)員開啟愉快的假期。
慢綜藝《向往的生活》一推出就受到追捧，林氏木業(yè)花大力氣在線下造了“向往的時(shí)光”小鎮(zhèn)，同樣是以“慢生活”的理念打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心。另外，林氏木業(yè)為年輕人打造了一場專屬搖滾樂的狂歡，營造出“慢亦有樂”的沉浸式場景體驗(yàn)。
縱觀這些案例，或走心、或沙雕、或催淚，在形式新鮮、內(nèi)容好玩的同時(shí)，還能真正引起消費(fèi)者的共鳴，這恰恰就是營銷真正入腦、入心的關(guān)鍵。2019年，哪些家居品牌的走心案例曾經(jīng)打動(dòng)過你？
