12月7日，“新動(dòng)能•新啟航•新高度“新明珠陶瓷集團(tuán)2020年經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)暨冠珠陶瓷品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)在華夏明珠大酒店隆重舉行，冠珠陶瓷全新品牌戰(zhàn)略”潮品冠珠“在會(huì)上正式發(fā)布！
發(fā)布會(huì)上，冠珠陶瓷還透露：日本知名新生代內(nèi)裝設(shè)計(jì)師、銀座蔦屋書(shū)店設(shè)計(jì)師吳勝人和日本VMD知名設(shè)計(jì)師大高啓二，將一起操刀冠珠陶瓷新總部展廳的設(shè)計(jì)工作。
作為冠珠陶瓷新總部展廳的主筆設(shè)計(jì)師，吳勝人、大高啓二在發(fā)布會(huì)上分別做了分享，以下為演講精華部分。
吳勝人，日本知名的新生代內(nèi)裝設(shè)計(jì)師，以打造生活方式商業(yè)空間見(jiàn)長(zhǎng)。代表作品包括銀座蔦屋書(shū)店，Loft、愛(ài)馬仕旗艦店等。
在互聯(lián)網(wǎng)能夠買(mǎi)到任何商品的時(shí)代，門(mén)店真的還需要嗎？演講伊始，吳勝人就拋出了一個(gè)發(fā)人深省的問(wèn)題。在他看來(lái)，時(shí)代已經(jīng)不需要僅陳列商品的店鋪了，當(dāng)前的門(mén)店設(shè)計(jì)要做的，是在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程中，為消費(fèi)者帶來(lái)驚喜、刺激、愉悅等情形，讓參觀購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程變成一種樂(lè)趣。
吳勝人結(jié)合自己的代表性案例“蔦屋書(shū)店”及“東京銀座LOFT”，從空間布局、功能創(chuàng)新、飾品擺放等方面進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)剖析。讓現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商全面了解“購(gòu)物的性質(zhì)變化”。在關(guān)于“蔦屋書(shū)店”的設(shè)計(jì)分享中，吳勝人提出，書(shū)并非檢索出來(lái)，而是不期而遇的，書(shū)店并非賣(mài)書(shū)，而是傳播文化、生活方式。
吳勝人指出，根據(jù)世界人口金字塔模型可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)和日本存在共通之處。而出生于2000-2020年的“千禧世代”已成為中國(guó)最大的消費(fèi)群體。在如今更強(qiáng)調(diào)“用戶體驗(yàn)”的時(shí)代，吳勝人認(rèn)為，當(dāng)下的商業(yè)空間需要具備幾個(gè)特質(zhì)，如傳達(dá)制作熱情、加深對(duì)商品的理解、嶄新的發(fā)表場(chǎng)所等。
對(duì)于冠珠展廳的設(shè)計(jì)，吳勝人說(shuō)，瓷磚不只是表面裝飾材料，它更是直觀感受的場(chǎng)景呈現(xiàn)。他透露，2020年的冠珠新展廳將會(huì)為不同的空間賦予不同的情緒，具體如何？敬請(qǐng)期待。
大高啓二，日本著名VMD策劃師，率先提出使用“五感體驗(yàn)”營(yíng)造新零售空間，擔(dān)任過(guò)數(shù)百個(gè)VDM項(xiàng)目的指導(dǎo)及設(shè)計(jì)，包括有樂(lè)町丸井百貨店、豐田“大家車(chē)庫(kù)”品牌全國(guó)店鋪策劃及賣(mài)場(chǎng)研修等。
大高啓二首先向大家解釋了什么是VMD。VMD即“Visual merchandise design “，一般被稱為“視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)”或者“商品企劃的視覺(jué)化”，是一種讓賣(mài)場(chǎng)更科學(xué)的銷(xiāo)售體系。
大高啓二認(rèn)為，門(mén)店設(shè)計(jì)的目的在于提升銷(xiāo)售額，因此視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)要基于商業(yè)設(shè)施內(nèi)回游性，考量空間主題和規(guī)劃動(dòng)線。VMD與一般設(shè)計(jì)的區(qū)別在于是圍繞“顧客購(gòu)物心理和行為”來(lái)營(yíng)造賣(mài)場(chǎng)，只有向消費(fèi)者傳達(dá)適合的信息，消費(fèi)者才會(huì)產(chǎn)生與企業(yè)交流的欲望。
大高啓二指出，新技術(shù)的革新讓消費(fèi)環(huán)境不斷進(jìn)化，消費(fèi)者獲得信息愈發(fā)容易，購(gòu)物行為已經(jīng)兩極分化為“希望更簡(jiǎn)單購(gòu)物”的網(wǎng)購(gòu)和“希望更快樂(lè)的購(gòu)物”的實(shí)體門(mén)店購(gòu)物。因此，“體驗(yàn)型賣(mài)場(chǎng)”顯得更為重要，實(shí)體店鋪需要打造空間價(jià)值，實(shí)現(xiàn)獨(dú)特性，價(jià)值認(rèn)同成為順應(yīng)時(shí)代的關(guān)鍵。
除了注重“視覺(jué)”設(shè)計(jì)外，大高啓二認(rèn)為，空間還可以加入五感體驗(yàn)來(lái)打造新型賣(mài)場(chǎng)。購(gòu)物之余，通過(guò)視、聽(tīng)、味、觸等五感給消費(fèi)者留下愉悅的記憶以及交流樂(lè)趣，營(yíng)造“心動(dòng)價(jià)值”，給予感動(dòng)才能讓消費(fèi)者找到購(gòu)買(mǎi)的理由和價(jià)值。
大高啓二用自己曾做過(guò)的日本手表店和婚紗店項(xiàng)目為案例，講解了VDM+五感空間的實(shí)際應(yīng)用效果。在談到冠珠新展廳的設(shè)計(jì)時(shí)，大高啓二希望能打造一個(gè)與所有人共享的五感空間，創(chuàng)造出比設(shè)計(jì)感更令人印象深刻的空間價(jià)值。
兩位設(shè)計(jì)大師分別對(duì)新時(shí)代的門(mén)店設(shè)計(jì)和VMD+五感營(yíng)銷(xiāo)理論進(jìn)行了多維度的剖析，為在場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商打開(kāi)了一條新零售進(jìn)階之路。
2020年，兩位設(shè)計(jì)大師將合力打造冠珠潮流新展廳，以立體的感官體驗(yàn)取代簡(jiǎn)單的信息推送，讓消費(fèi)者得到全面的感官體驗(yàn)和情感體驗(yàn)。
讓我們共同期待冠珠潮設(shè)計(jì)的全新綻放！
