2020年4月18日，擁有735萬粉絲的傅園慧在微博上發(fā)出了一段15秒的視頻，瞬間引爆全網(wǎng)，成為網(wǎng)友熱議的話題，這也正式宣布“中國雙虎 五一惠多多“活動的全面開啟!
這是雙虎全屋家具(下簡稱雙虎)在2020年舉辦的第一場全國規(guī)模的大型活動，同時也是雙虎近幾年來首次踐行“品牌曝光+線上引流+線下轉(zhuǎn)化”的互聯(lián)網(wǎng)新零售的商業(yè)模式。
根據(jù)雙虎大數(shù)據(jù)部門負(fù)責(zé)人Rachel的說法，之所以選在五一這個節(jié)點，一方面是因為隨著疫情在全國范圍內(nèi)得到有效控制，消費(fèi)者蟄伏許久的家具購買力需要得到釋放;另一方面，雙虎全屋家具在2020年為了應(yīng)對疫情影響，從2月起便一直利用新零售、直播、小程序等方式保障正常運(yùn)營，開拓創(chuàng)新力保業(yè)績之余，也促使雙虎品牌開始了全新的自我進(jìn)化，將危機(jī)變成轉(zhuǎn)機(jī)，此次恰逢五一這個家居行業(yè)的傳統(tǒng)活動節(jié)點，正好可以驗證與迭代雙虎的新零售方法論。
為了這次活動，雙虎從3月便開始著手準(zhǔn)備，從確定選擇“洪荒之力”的元氣少女傅園慧，傳遞健康向上正能量主題開始，到根據(jù)大數(shù)據(jù)分析確定活動產(chǎn)品、活動政策、渠道政策，再到全公司的宣貫、經(jīng)銷商的動員，上下一心，步調(diào)一致，全力確保本次活動的順利執(zhí)行落地。
此次活動中，新款烤漆大床+乳膠床墊的套餐僅售1980元，爆款的經(jīng)典餐桌椅組合(1桌4椅)價格也降到1999元，更有定制家具22㎡僅售15800元等力度極大的優(yōu)惠價格。
來自川內(nèi)某地的雙虎經(jīng)銷商告訴記者：“今年同行們生意都不太好做，但是雙虎卻一直用各種方式給我們支持，這次請了明星，活動力度也大，讓我們更有勁頭去搞活動、拉客戶、簽訂單。”在我們隨訪消費(fèi)者的時候，他們的回答也出奇的一致，“雙虎是個老牌子了，印象中是一直比較傳統(tǒng)、低調(diào)，沒想到這次會請到傅園慧，很意外也很驚喜。“
雙虎是川派家具三大品牌之一，成立于1989年，過去的31年里，雙虎始終秉承“我們只做好家具“的核心理念，現(xiàn)已發(fā)展成為集設(shè)計、研發(fā)、制造、銷售、服務(wù)于一體的現(xiàn)代化大型家具企業(yè)，擁有成都、宿遷、濮陽三大生產(chǎn)基地。2018年更是聯(lián)手意大利頂級設(shè)計公司DNA S.R.L達(dá)成戰(zhàn)略合作，將意大利設(shè)計融入到每一件家具產(chǎn)品中。
記者也采訪到了雙虎副總裁尹章宇女士，在選擇健康主題、選擇傅園慧作為活動代言的問題上，她告訴我們：在疫情影響下，消費(fèi)者健康意識大大增強(qiáng)，對健康的生活方式有了全新的認(rèn)識，他們更希望自己選擇的品牌和喜歡的明星，是健康的、正面的、積極向上的，這也是雙虎希望傳遞給大家的正能量。所以跟傅園慧的合作也是一拍即合。今后雙虎將持續(xù)突出健康屬性，在產(chǎn)品研發(fā)、環(huán)保工藝等方面不斷增加投入，為消費(fèi)者帶來更多、更好、更健康的產(chǎn)品，讓雙虎的健康形象更加深入人心。
除了傅園慧，雙虎還邀請到了抖音千萬粉絲的家居網(wǎng)紅KOL“wuli設(shè)計姐“4月24日在總部展廳進(jìn)行直播帶貨，后續(xù)還將通過各種新穎有趣的互動活動，在抖音、微博、微信、頭條等平臺上多點開花，將”品牌曝光+線上引流+線下轉(zhuǎn)化“的新零售模式進(jìn)行到底。
2020年，對很多家居企業(yè)而言，是“危“”機(jī)“共存的一年，在應(yīng)對危機(jī)和把握機(jī)遇上，雙虎交出了一份漂亮的答卷。過去的31年，雙虎在”我們只做好家具“的道路上矢志不移，未來的30年，雙虎又將給行業(yè)帶來怎樣的震撼，讓我們拭目以待。
