隨著80、90消費主流群體，00后群體的崛起，新媒體平臺的推廣使用，線上決策、線下體驗成為年輕一代消費主流模式，口碑營銷乘勢而上。線上數(shù)億流量的新媒體平臺成為品牌觸達Z世代年輕人的橋梁，更是核心的營銷流量陣地。
憑借敏銳的營銷觸覺，格萊斯瓷磚在今年1-2月快速進駐小紅書、一兜糖新媒體平臺，通過多平臺、立體式內(nèi)容口碑矩陣，由淺入深持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的種草內(nèi)容，收獲了590w+的曝光量。
隨著口碑內(nèi)容的持續(xù)發(fā)酵，全國多地門店的積極反饋，不斷有消費者被小紅書線上種草，引流到店咨詢購買，截止到5月已為清遠、重慶、西安等10多個城市門店帶來業(yè)績轉(zhuǎn)化。線上引流還將持續(xù)進行，經(jīng)銷商對新營銷態(tài)勢表示高度認可，紛紛表示將會運營自己門店的小紅書賬號，分享業(yè)主的家裝案例，從線上引流更多的年輕消費者。
精準觸達，展示產(chǎn)品價值
加深品牌印象
小紅書、一兜糖口碑營銷的本質(zhì)，就是將產(chǎn)品場景化，用故事、情懷來賦予產(chǎn)品一定的號召力，激發(fā)現(xiàn)今年輕人的興趣，投其所好，從而引發(fā)消費者共鳴，在這種告訴潛在客戶產(chǎn)品價值的情形下，大大刺激了購買欲。
格萊斯通過裝修干貨、案例分享、風(fēng)格打造、色彩搭配等多方面切入，通過KOL+KOC+非遺體驗官+互動話題構(gòu)建立體式口碑矩陣，以多元的達人影響圈層，增加以非遺香云紗瓷磚為代表在小紅書、一兜糖平臺的露出頻次，通過平臺的推薦機制瞄準家居用戶圈層，讓內(nèi)容精準觸達對家居內(nèi)容感興趣的用戶，提升品牌與消費者的粘性，有效觸達、觸動消費者。
達人推薦，造流量新態(tài)勢
沉淀品牌口碑
一次好的營銷，就像是在湖水里投了一粒石頭，目標是讓湖水一圈一圈蕩漾開。而能否蕩起波瀾，靠的就是能否將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容精準觸達目標用戶。格萊斯借助達人的粉絲價值為流量入口，攜手臭臭choseciu、張小豆、木子_聲幾又香、YIYI的小生活、飯團小先森、雯哥is兔美醬、四條木、能能耶等多位KOL和KOC達人，持續(xù)輸出分享內(nèi)容，有效搭建了消費者進一步了解格萊斯品牌及產(chǎn)品的橋梁，為格萊斯提供信任背書，向消費者高效傳遞品牌和產(chǎn)品信息。通過高頻曝光，沉淀品牌口碑，在小紅書、一兜糖平臺實現(xiàn)刷屏級傳播推廣！
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，促進營銷轉(zhuǎn)化
提升門店業(yè)績
無論是哪種形式的內(nèi)容分享，口碑營銷的未來絕不僅是流量入口，而是以內(nèi)容分享為基點，拓展品牌的傳播力，賦能線下實體門店，加速線上線下的融合，從而完成營銷閉環(huán)或許才是未來發(fā)展的方向。
格萊斯邀請時尚設(shè)計師門店實地探訪，以專業(yè)的視覺帶動體驗感，與粉絲分享裝修經(jīng)驗，針對性地解決用戶面臨的各種裝修問題，簡潔易懂的讓用戶了解在家裝、瓷磚方面的選購技巧，分享在家裝購買時的經(jīng)驗攻略。
借助格萊斯屋主案例，打造有情感價值的故事，真實的產(chǎn)品使用場景，展示出香云紗系列和巖板產(chǎn)品的高顏值，種草內(nèi)容不僅引發(fā)粉絲在評論區(qū)討論和贊美的浪潮。更有多地粉絲帶著小紅書的屋主案例圖片，到了格萊斯的當?shù)亻T店購買對應(yīng)產(chǎn)品。經(jīng)銷商開心地說：“這個月已經(jīng)有3個客戶到門店購買小紅書同款，當中不乏年輕的女設(shè)計師。客戶都表示自己喜歡的才最重要，所以成交過程簡單快速，真的讓我感受到躺贏的快樂！”
隨著新媒體和社交營銷的不斷發(fā)展和日益成熟，品牌宣傳營銷已經(jīng)與線上新媒體平臺密不可分。未來，格萊斯從總部到終端將會繼續(xù)深耕種草口碑內(nèi)容，借助新媒體之力，結(jié)合高質(zhì)內(nèi)容，精準觸達消費者，讓消費者擁有更豐富的途徑了解格萊斯瓷磚，種草文化裝點家的國貨好產(chǎn)品。
另外，智慧門店也新增了案例庫功能，幫助大家實現(xiàn)效果圖共享，為大家種草各個城市真實的產(chǎn)品使用場景�？匆曨l，案例庫馬上用起來！
